El personal branding o la marca personal es un término que cada vez gana más peso. La principal razón de esto es que van creciendo las personas que necesitan darse a conocer y posicionarse como referentes de su sector profesional o como profesionales de valía en un ámbito determinado. En estos y otros casos el branding personal es una necesidad, más que una opción.
¿Necesitas ayuda con tu personal branding?
El personal branding o marca personal es la percepción que otros tienen de ti.
Dicho así puede sonar muy breve y hasta un tanto abstracto. Pero es mucho más sencillo si en lugar de una persona pensásemos en una marca empresarial. Seguro que pensar en cada marca reconocida hace que acudan a ti unas palabras que la definan o te genere unos sentimientos que pueden ser positivos o negativos.
Quizá al pensar en Ferrari pienses en lujo. Y al hacerlo en Día en precios bajos. O puede que sean otros los adjetivos o impresiones que te generen. Cuando en lugar de estas marcas se trata de personas, también tenemos una imagen o percepción de ellos que en parte es real y en parte ha podido ser trabajada para mostrarse de una determinada manera, tratando de destacar lo mejor de sí mismos.
El branding personal permite influir en cómo definir a una persona en base a lo que conocemos de ella y la imagen que muestra.
Cualquier campaña política lleva un trabajo de personal branding del candidato detrás. Y también la de no pocos personajes famosos. En el mundo profesional es cada vez más necesario conocer cómo hacer branding personal y la importancia de este. Y en ello el mundo digital es clave. Al fin y al cabo cualquiera puede hacer una búsqueda de ti a golpe de clic. Qué descubra en ella es, en parte, responsabilidad tuya.
Ejemplos de marca personal como Laura Ribas o Maider Tomasena pueden ayudarte a comprender la importancia del personal branding.
Sin necesidad de ir a perfiles tan conocidos, el personal branding es importante para muchos profesionales que luchan por hacerse un hueco en su sector o por lograr una mejor posición profesional en este. Por diversos motivos. Entre ellos:
Permite que potenciales clientes o las empresas te vean de la manera en la que tú mismo has proyectado tu propia imagen. Tu trabajo en crear tu propia marca personal y en marketing personal hablarán de ti incluso cuando no estés presente e influirá en la percepción que de tu persona y profesionalidad tienen los demás.
Conocer cómo crear una marca de tu persona y trabajarla adecuadamente te mostrará como una persona válida, experta en un campo concreto, con criterio, a la que merece la pena atender, escuchar y contratar cuando se trata de ese ámbito de actuación.
Cuando alguien no te conoce es difícil que pueda tener percepción alguna de tu integridad, profesionalidad o confiabilidad. A través del personal branding estarás contribuyendo a generar una imagen y percepción de tu persona que te muestre como una persona creíble con la que cualquiera querría poder trabajar.
Tendrás que hacerte algunas preguntas sobre tu persona:
Hacer personal branding porque sí no tiene mucho sentido. Es importante que tengas unos objetivos y unas razones para ello. Aunque estas se vayan modificando con el paso del tiempo. Pero como punto de partida, es interesante que definas cuáles son los objetivos de hacer personal branding.
Visibilidad y plan de acción, siguiente paso.
Comienza por privatizar tus redes sociales personales u olvidarte de ellas. Tus redes sociales profesionales pueden mostrar facetas personales de tu vida o tu persona, pero no de cualquier manera.
Seguro que no hace falta entrar en más detalles ni mencionar que las fotos de aquella mañana volviendo de la despedida de soltero de tu primo hace 3 años no son de interés para tu potencial cliente ni dan la mejor imagen de ti, ¿verdad?
Hacer marketing e invertir en darte a conocer como marca personal es perfectamente lícito. Por ello no lo rechaces de plano sin sopesar si te interesa o no y de qué manera. Puede ser una inversión muy rentable para ti y tu marca personal.
Si tu intención es mostrarte como profesional, ser referente en un ámbito concreto o especialista en un campo determinado, no basta con que lo digas y listo. No. Tendrás que generar contenido de verdadero valor que de muestra de que realmente lo eres. Por muchos motivos.
Entre ellos para ganar audiencia, mejorar el SEO de tu web y con ello de tu marca personal, viralizar tus contenidos y con ello tus oportunidades, mostrarte como un verdadero experto en tu campo y una voz que merece la pena ser escuchada.
De hecho, utilizar tus redes sociales profesionales o tu blog personal únicamente para darte autobombo no es inteligente, ni eficaz, ni rentable. Debes hablar de ti, pero también de otras cuestiones relacionadas con el ámbito de interés o profesional que te interesa. Aportar, como ya hemos mencionado, verdadero contenido de valor para todo aquel interesado en el tipo de trabajo que haces o servicio profesional que das.
Si una marca invierte en ella, ¿crees que no debes invertir en tu marca personal? Se trate de desarrollar una web profesional, de mejorar tu formación, de realizar campañas de anuncios en redes sociales como Facebook Ads o Instagram Ads, de tener una fotografía de perfil adecuada u otras cuestiones, piensa que es interesante y necesario invertir en ti.
Una buena forma de hacerlo con criterio es asignar un presupuesto a la puesta en marcha de tu marca personal. Y asignar un presupuesto mensual o trimestral al desarrollo de la misma, en el que vayas estudiando y analizando con datos reales cuánto y cómo debes invertir en cada acción, dentro de tu estrategia y plan de acción para mejorar tu marca personal.
Es muy poco atractivo seguir a personas que están siempre enfadadas, hablando de cuestiones negativas, que se quejan por todo y que ponen pegas día sí y día también. No se trata de que muestres un positivismo falso y forzado. La sinceridad es muy importante. Pero sí de que dejes lo negativo a un lado y no utilices tu escaparate como la sección de quejas del sector.
¿Aún no has comenzado a trabajar tu personal branding? No dejes pasar más tiempo. Toma las medidas necesarias para crear y desarrollar tu marca personal y aprovechar los beneficios de hacerlo.
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