A la hora de estructurar una web es importante saber cómo vamos a implementar la información y el modo en el que vamos acceder a ella mediante la navegación . La importancia de una buena arquitectura Web SEO debe de responder a dos cuestiones principales: facilidad de comprensión y facilidad en el mantenimiento de esa estructura en el tiempo.
El planteamiento de una buena estructura facilita el rastreo de las arañas y mejora por tanto su comprensión, optimizando su visibilidad de un modo correcto en cada uno de los apartados que componen nuestra arquitectura web. Además, una estructura web optimizada permite a los robots descubrir un mayor número de urls en un menor tiempo, por lo que los tiempos de indexación se aceleran.
Una navegación de fácil traza y entendimiento tanto para los crawls como para los usuarios es indispensable. Para ello, es importante conocer bien el producto o servicio y de cómo vamos a organizar esa información en nuestra estructura web.
Si una web es demasiado profunda, a los rastreadores le costará llegar a todas las páginas, por lo que para evitar este problema lo idea es conseguir una estructura que contenga la mayor parte de la información en los tres primeros niveles de profundidad. En la medida de lo posible hay que intentar no superar este límite. Igualmente, es importante que acceder a esta información no requiera más de 3/4 clics durante la navegación.
Una estructura web adecuada también tiene en cuenta las urls. Por ello, es importante que estas urls sean:
Cortas: Que no supere las 115 caracteres y con un número limitado de niveles de profundidad, otorgando importancia a la palabra clave en la propia URL
Únicas: Con esto mejoramos la experiencia de los crawlers y reforzamos la keyword con la que pretendemos posicionar la landing
Hace referencia a la folksonomía y taxonomías, que son elementos que permiten organizar y estructurar el contenido web. Por su lado, las taxonomías permiten organizar el contenido mediante la definición de grupos por categorías, mientras que las folksonomías son agrupaciones alternativas de contenido mediante el uso de etiquetas/tags.
El canonical es una línea de código que se añade al <head> para indicar a los buscadores qué página es la predominante en casos de duplicidad de contenidos. Existan o no problemas manifiestos de duplicidades, siempre es importante configurar el canonical en todas las páginas que componen la web.
Los enlaces son rastreados por los crawlers siguiendo su traza e ir indexando los elementos que va encontrando a su paso. Tener una buena estructura de enlaces es importante porque:
Google valora por igual el uso de subdominios o directorios pero dependiendo de los objetivos que queramos alcanzar o de la propia situación de la web deberíamos de decantarnos por uno u otro método.
No obstante, en la mayoría de los casos el uso de directorio suele tener mayor peso que el uso de subdominios. Extraemos conclusiones, que a criterio de marketINhouse, son las cuestiones a tener en cuenta a la hora de decidir si usar una de estas alternativas.
En conclusión, creemos que para los casos de web donde se establecen contenidos muy diferenciados quizás la mejor alternativa sería utilizar subdominios, pero en cambio si los temas están muy relacionados lo mejor es utilizar directorios.
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