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SEM / PPC

Impacto de Google SGE: cómo adaptar tu estrategia de marketing digital

La introducción de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) por parte de Google ha alterado significativamente el panorama de las búsquedas online, redefiniendo la interacción de los usuarios con los resultados de búsqueda.

Este cambio puede llevar a una disminución del tráfico orgánico en diversas industrias, así como a un impacto en la efectividad de los anuncios de búsqueda.

Tenemos que adaptar las estrategias, centrándonos en la optimización para SGE, diversificando las fuentes de tráfico, y mejorando la experiencia del usuario. En este entorno en constante evolución, comprender y ajustarse a los efectos de SGE es crucial para mantener la relevancia y el éxito en el ámbito digital.

Antes que nada ¿Qué es Google SGE?

La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google es una función impulsada por inteligencia artificial que proporciona resultados de búsqueda completos al integrar información de diversas fuentes. Esto cambia radicalmente la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda.

Características clave de SGE

Respuestas contextuales y completas

Integra información de múltiples fuentes para ofrecer respuestas detalladas y contextuales a las consultas de los usuarios.

Menos clics necesarios

Proporciona respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda, reduciendo la necesidad de hacer clic en enlaces externos.

Respuestas más relevantes y personalizadas

Utiliza el aprendizaje automático para entregar respuestas relevantes y personalizadas basadas en la intención del usuario.

Impacto de Google SGE en el tráfico orgánico por sector

Declive general del tráfico orgánico

SGE ha llevado a una disminución del tráfico orgánico en varias industrias debido a que satisface las consultas de los usuarios sin necesidad de hacer clic en enlaces externos.

Cambios en el comportamiento del usuario

Respuestas más completas, menos clics

Los usuarios están más satisfechos con las respuestas detalladas proporcionadas por SGE y no sienten la necesidad de explorar múltiples sitios.

Preferencia por respuestas rápidas

Los usuarios ahora prefieren obtener respuestas directamente desde la página de resultados de búsqueda.

Impacto por sector

Turismo

Las web de viajes han experimentado una caída del 9.8% en los clics debido a que las descripciones detalladas de SGE reducen la necesidad de visitar blogs y sitios de viajes. Por ejemplo, buscas “Mejor época para visitar París”, SGE podría mostrar una línea de tiempo completa que responda a la consulta directamente.

Local

Las búsquedas locales han visto una reducción del 14.9% en los clics.

Las listas y resúmenes de negocios locales de Google, como horarios de operación, reseñas y direcciones, satisfacen las consultas de los usuarios sin necesidad de visitar las webs comerciales. Por ejemplo, al buscar “Mejores cafeterías cerca de mí”, SGE puede listar cafeterías con calificaciones, horarios y ubicaciones.

Salud

Los sitios web de salud han reportado una disminución significativa del 41% en los clics. SGE proporciona respuestas directas de fuentes confiables como Mayo Clinic , limitando los clics a sitios externos de salud.

Tecnología

En webs de tecnología con una caída del 9.5% en los clics. Las descripciones generadas por IA satisfacen muchas consultas tecnológicas, reduciendo los clics a blogs y reseñas de tecnología.

Finanzas

Las consultas financieras han mostrado una disminución menos dramática del 2.3% en los clics. Los usuarios aún dependen de artículos completos para obtener información financiera detallada.

Estrategias clave en marketing

Para adaptarse a estos cambios, los marketers debemos considerar las siguientes estrategias:

Optimizar para SGE

Contenido estructurado y valioso

Asegurarnos de que el contenido de nuestra web se incluya en los resúmenes de SGE proporcionando información precisa y estructurada.

Uso de Schema Markup

Facilita que nuestro contenido sea interpretado y resumido por la IA utilizando este vocabulario de etiquetas.

Diversifica las fuentes de tráfico

NO Dependencia Exclusiva del Tráfico Orgánico

Enfocandonos en redes sociales, email marketing y otros canales para atraer tráfico.

Adaptar las estrategias de SEO

Enfoque en Kws Long Tail y tópicos de nicho

Dirige tu atención a palabras clave menos competitivas donde los resúmenes de SGE son menos frecuentes.

Mejorar la experiencia del usuario

Optimización del sitio web

Optimicemos los tiempos de carga, la optimización móvil y la navegación intuitiva para retener a los visitantes que hacen clic en nuestro sitio web.

Perfecciona el texto del anuncio y aprovecha los puntos de venta únicos (USPs)

Texto publicitario atractivo

Que nuestros copys sean más atractivos y aborden directamente la intención del usuario para destacar entre los resúmenes de SGE.

Resaltar puntos de venta únicos

Destacar aspectos de nuestro producto o servicio que no pueden ser fácilmente resumidos por la IA.

Optimizar las páginas de destino

Páginas de destino efectivas

Aseguremos que las páginas de destino estén optimizadas para retener y convertir a los usuarios que hacen clic en los anuncios de búsqueda.

La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google está cambiando el ecosistema de las búsquedas, afectando tanto el tráfico orgánico como los ads de búsqueda. Los Marketers debemos adaptarnos a estos cambios optimizando para SGE, diversificando las fuentes de tráfico y mejorando la experiencia del usuario. En este mundillo, es vital entender y ajustarse a los efectos de SGE para mantener la relevancia y el éxito en el ámbito digital. 

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Diego Gómez Vásquez

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Diego Gómez Vásquez

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