Microsoft Advertising en la nueva denominación de lo que siempre hemos conocido como Bing Ads. Microsoft rebrandeó Bing Ads como Microsoft Advertising en 2019, aunque en 2020 y 2021 fue cuando comenzó a ser más reconocido el nuevo nombre. Esta plataforma de publicidad de pago parece ser en muchas ocasiones la gran olvidada dentro las estrategias de marketing digital. Pero Microsoft Advertising es una muy buena opción a tener en cuenta cuando queremos ampliar el impacto de nuestras campañas de publicidad. Una herramienta clave para cualquier agencia de ppc en bing ads.
¿Qué es Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising es la herramienta publicitaria de Microsoft. A través de ella podemos crear anuncios en la red de búsqueda de Bing, Yahoo y sitios asociados. Se basa en un sistema de pujas mediante palabras clave, al igual que Google Ads. Los anunciantes pueden seleccionar las palabras ante las cuáles quieren que se muestre su anuncio, para llegar a los usuarios más afines a su producto o servicio.
Además de las estrategias de puja tradicionales, Microsoft Advertising ha incorporado estrategias de puja inteligente como Maximizar conversiones, CPA Objetivo y ROAS Objetivo, que permiten a los anunciantes automatizar las pujas basadas en el comportamiento y las conversiones. Estas estrategias pueden ser muy efectivas en campañas de Microsoft Shopping y otras campañas basadas en el rendimiento, ayudando a maximizar la rentabilidad de la inversión sin necesidad de gestionar manualmente las pujas.
Cada vez más, Microsoft Advertising se está convirtiendo en un canal publicitario con infinidad de ventajas y con un buen retorno de la inversión. A continuación, te contamos por qué es aconsejable hacer campañas de pago en esta plataforma
¿Por qué invertir en Microsoft Advertising?
Cuota de mercado
Según datos ofrecidos por el propio buscador, Bing representa en España alrededor del 5% de la cuota de mercado. Esto se traduce en aproximadamente 200 millones de búsquedas al mes. Es una cifra interesante que nos permite ampliar el alcance de las acciones publicitarias, llegando a un mayor número de usuarios.
Menos competencia
Este es uno de los grandes atractivos de Microsoft Advertising. En este canal la competencia es menor en comparación con Google, lo que hace que los CPCs salgan más baratos y mejore la tasa de conversión. Nos ayuda a reducir costes de inversión.
Mayor alcance
Nos permite llegar a aquellos usuarios que todavía usan este navegador como predefinido y no perder oportunidades de negocio. Aunque se trate de un pequeño porcentaje, es una buena opción para ampliar el alcance y el tráfico web para no sobresaturar siempre a la misma audiencia.
Campañas internacionales
Para hacer publicidad fuera de España, es la alternativa perfecta. En otros países la cuota de mercado que alcanza Bing es mayor que en nuestro país, por lo que estaremos impactando todavía a un público mayor y aumentando las posibilidades de venta. Bing tiene una cuota de mercado global de alrededor del 6-7% (según StatCounter, 2023).
Fácil manejo
Si ya tienes práctica y conocimientos en el manejo de la publicidad en Google, empezar a crear anuncios con Microsoft Advertising no te supondrá ningún problema. Su funcionamiento y manejo es muy similar al de Google Ads. A esto se le suma que hace relativamente poco, Microsoft ha cambiado la interfaz de su plataforma y la ha adaptado a la de Google, ayudándonos en la familiarización de las diferentes funciones.
Importación de campañas
Otro de los motivos por el que hacer anuncios en Microsoft Advertising es un acierto es porque permite la importación de las campañas que tenemos creadas en Google Ads a su propia plataforma. Solo tendríamos que darle al botón de Importar, seleccionar qué queremos que se importe y ya podríamos empezar a mostrar anuncios en el buscador de Microsoft
Bing Ads ofrece una alta rentabilidad
Al ser una plataforma aún lejos de su techo, permite más conversiones a menor precio. Es decir, el dinero que inviertas en Microsoft Ads rendirá mucho. Esto es porque sus costes son bajos y cada clic te costará menos dinero que en otros servicios similares. Es conveniente en este punto pararse a pensar que lo más importante no es a cuántas personas llegue tu anuncio, aunque ese es un primer paso necesario; lo verdaderamente importante es cuántas personas clican en él. Estas personas llegarán a donde tú quieres, al punto que te interesa para tu negocio. Y la gran ventaja de Bing Ads es que puedes lograrlo por un precio bajo.
Según datos de benchmarks de plataformas PPC y casos prácticos, Microsoft Advertising suele ofrecer costos por clic más bajos y, en muchos casos, menores costos por adquisición (CPA) en comparación con Google Ads, lo que puede traducirse en mejor retorno de inversión (ROI) cuando las campañas están bien optimizadas y el público objetivo se ajusta al perfil de usuarios de Bing
Bing Ads muestra en los resultados orgánicos varios anuncios en posiciones superiores
El posicionamiento físico del anuncio dentro de la pantalla es un punto más a tener en cuenta en los anuncios de Bing. Tiende a mostrar anuncios en la parte superior y lateral de los resultados, pero no siempre más que Google. Así que es sencillo llegar al usuario en cada búsqueda que haga con nuestras palabras clave. Esa posición física del anuncio facilita que el usuario se fije en él y lo tenga en cuenta.
Es una herramienta que te permite acceder a un mercado poco saturado
Todo el mundo quiere aparecer en los resultados de Google. Y, desde luego, conviene hacerlo. Pero no todo el mundo se ha interesado aún por aparecer en los resultados de Bing. Sus usuarios son tan potenciales clientes tuyos como los usuarios de otros motores de búsquedas. Aprovecha el momento. ¡Adelántate a tu competencia! Al estar el mercado poco saturado te será muy sencillo llegar a un gran número de clientes potenciales. Y como decíamos anteriormente, con el añadido de que podrás hacerlo sin invertir grandes cantidades de dinero.
Permite medir fácilmente el rendimiento de cada anuncio
Esto es muy importante, porque sabrás qué funciona y qué no funciona con facilidad. Así tu estrategia de marketing tomará siempre el camino más adecuado en cada momento. Así no dejarás los resultados en manos del azar, y tendrás la certeza de que el dinero que inviertas en Microsoft Ads siempre será dinero bien empleado.
Alcanzarás a nuevos usuarios
Con Bing Ads tus anuncios se mostrarán a los usuarios de los motores de búsqueda Bing y Yahoo. Es poco habitual que una misma persona acostumbre a usar dos o más motores de búsquedas diferentes. O no desde el mismo dispositivo, al menos. Aunque la mayor parte de tu estrategia comercial se centre en Google Ads, allí no están todos tus potenciales clientes. Al invertir en Bing Ads llegarás a usuarios a los que hasta ahora no habías prestado atención. Con una estrategia que combine la presencia en Google Ads y en Bing Ads, llegarás a casi la práctica totalidad del mercado, pues los siguientes motores de búsqueda ya son muy poco usados.
Además de Bing, los anuncios de Microsoft Advertising se muestran en Yahoo y otros sitios asociados en su red. Yahoo, que ahora es parte de la alianza de búsqueda de Microsoft, ha sido una de las plataformas históricas con la que Microsoft ha trabajado, lo que amplía aún más el alcance de los anuncios más allá de la red de Bing.
Las últimas versiones de Windows integran Bing como el buscador instalado por defecto
Buena parte de los usuarios nunca se toman la molestia de cambiar el motor de búsqueda que se le ofrece por otro diferente. Este es uno de los motivos por los que Bing es un mercado en expansión. Un motivo más para invertir en Bing Ads y adelantarte a tus competidores.
Integración con LinkedIn
Una de las grandes ventajas de Microsoft Advertising sobre otras plataformas es su integración con LinkedIn. Dado que Microsoft es propietario de LinkedIn, los anunciantes pueden acceder a la segmentación profesional basada en cargos, industria, tamaño de la empresa y más. Esta característica es especialmente útil para los anunciantes B2B, ya que pueden crear anuncios dirigidos a audiencias muy específicas según su perfil profesional.
Bing Ads ofrece funcionalidades interesantes y únicas
Estas funcionalidades te ayudarán a una mejor segmentación. Podrás elegir las franjas horarias en las que prefieres aparecer, por ejemplo, o usar una combinación de ciudad y código postal para la segmentación geográfica. E incluso puedes modificar la oferta de CPC según el dispositivo desde el que se conecta el usuario. Estas y otras funcionalidades te permitirán llegar mejor al cliente tipo potencial que interesa a tu negocio.
Además en los últimos años, a parte de las opciones tradicionales de segmentación geográfica y por dispositivo, Microsoft Advertising ha mejorado su capacidad de segmentación de audiencias a través de tecnologías de inteligencia artificial. Esto permite a los anunciantes crear campañas más personalizadas y dirigirlas a grupos de usuarios según su comportamiento en línea, como intereses previos o interacciones con productos similares. Esta segmentación avanzada ayuda a mejorar la relevancia de los anuncios y aumentar las conversiones al llegar a las audiencias más propensas a realizar una acción.
Similitudes de Microsoft Advertising con Google Ads
Interfaz
Como ya comentábamos, la interfaz de Microsoft Advertising ha hecho cambios durante los últimos meses. De este modo, a nivel visual y operativo se asemeja mucho a la de Google Ads. Dispone prácticamente de las mismas funcionalidades, las cuáles se nombran y se organizan de la misma forma en ambas plataformas.
Presupuesto y estrategia de puja
En la plataforma de pago de Bing el presupuesto también se establece a nivel campaña. Y a la hora de seleccionar la estrategia de puja más adecuada, nos ofrece las mismas posibilidades que Google: CPC Manual, CPC Mejorado, Maximizar clics, Maximizar conversiones, CPA Objetivo y ROAS Objetivo.
Ubicaciones, programación de anuncios e idioma
A nivel campaña, en Microsoft Advertising podemos seleccionar las ubicaciones en las que queremos que aparezcan nuestros anuncios. Incluso podemos especificar un radio alrededor en base a una ciudad o código postal. De la misma forma, nos permite establecer una programación de anuncios en base a nuestros objetivos de marketing o a los resultados, y seleccionar cualquier idioma del navegador, tal y como podemos hacer en Google.
Palabras clave
Las keywords se pueden trabajar en las mismas concordancias de palabras clave en ambas plataformas: exacta, frase, amplia modificada y amplia, comportándose prácticamente de la misma manera. No obstante, Microsoft Advertising solo permite negativizar keywords en exacta y frase.
Como hemos visto, hacer publicidad en Microsoft Advertising es una buena alternativa para ampliar el alcance de nuestros anuncios, y además aumentar el volumen de conversiones. Esta plataforma de publicidad de pago está cada vez más presente en las estrategias de marketing debido a su facilidad de uso, su baja competencia y sus buenos resultados. Desde marketinhouse te animamos a que pruebes este canal y aproveches todo su potencial.
¿Por qué Microsoft vs Google? Causas del encarecimiento de Google Ads
Uno de los principales motivos que han llevado al crecimiento de Bing, es el encarecimiento que se ha producido en el canal de Google, el cual se está viendo afectado principalmente por los siguientes motivos:
- Aumento de la competencia: Cada vez encontramos más anunciantes pujando por los mismos términos de búsqueda, lo que hace que el coste por clic aumente cada vez que las pujas suben. La saturación en ciertos nichos y sectores muy competidos, especialmente en industrias como finanzas, seguros, educación y tecnología hace que Microsoft Advertising siga siendo más accesible en términos de CPC, pero la diferencia es más evidente en nichos más saturados.
- Cambios en la oferta y la demanda: El comportamiento de búsqueda del usuario ha variado en los últimos años (el usuario sabe que, para casi cualquier producto o servicio que necesite, tiene una gran cantidad de oferta), lo cual hace que conseguir a ese usuario salga más caro que antiguamente. Es por eso por lo que ahora es muy importante acertar con el usuario al que queremos llegar.
- Cambios en la misma plataforma: Para que el algoritmo de Google funcione de la mejor manera posible, Google nos pide apostar principalmente por Keywords en concordancia amplia. Estas, aunque nos hacen llegar a más usuarios, nos traen mucho más tráfico, lo cual nos supone un coste más alto.
Si queremos reducir los costes, deberemos centrar nuestras estrategias en mejorar la relevancia de los anuncios, ajustar las pujas, ajustar el público a través de audiencias y optimizar nuestras campañas.
Causas del crecimiento de Bing Ads
Como venimos comentando, el encarecimiento en el canal de Google nos ha hecho apostar por canales menos conocidos, destacando entre ellos Bing Ads. A continuación, os contaremos los motivos por lo que hemos decidido apostar por este canal:
- Mayor alcance: Bing es el segundo motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo occidental después de Google, lo que significa que hay una gran audiencia potencial que se puede alcanzar a través de anuncios en Bing Ads. Baidu en China tiene una importancia muy elevada también.
- Menor competencia: A diferencia de lo que ocurre en Google, la competencia en Bing es menor (aunque va en aumento), lo que ayuda a obtener conversiones con un coste menor que en otros canales.
- Mejora continua de la plataforma: Bing ha estado invirtiendo en mejoras en su plataforma de anuncios, lo que ha llevado a mejorar tanto la funcionalidad como la capacidad de orientación.
- Integración con Microsoft Advertising: Microsoft Advertising, anteriormente conocido como Bing Ads, ahora incluye anuncios en la búsqueda de Microsoft, lo que significa que los anunciantes pueden llegar a una audiencia más amplia que incluye a los usuarios de de Windows 10/11, Microsoft Edge, Outlook, y en los motores de búsqueda relacionados (como Yahoo).
Tipos de negocios que se benefician de Microsoft Advertising
Microsoft Advertising es especialmente eficaz para ciertos tipos de negocios, como:
- eCommerce y tiendas en línea, que pueden aprovechar los costos más bajos de clics y la posibilidad de llegar a audiencias diferentes de Google.
- Negocios B2B, gracias a su integración con LinkedIn, que permite segmentar a audiencias específicas por su industria, cargo y más.
- Negocios locales que buscan llegar a usuarios en un área geográfica específica, aprovechando la segmentación precisa por ubicación.
- Empresas de nicho que enfrentan alta competencia en Google Ads y buscan un canal con menor saturación.
Después de leer esto, seguro que ya tienes las ideas más claras respecto a Bing Ads. Ahora que sabes qué es y cuáles son las ventajas que ofrece a tu negocio, puedes ver por ti mismo por qué es tan interesante invertir en este momento en ello.
Microsoft Advertising se ha consolidado como un canal publicitario sólido y cada vez más relevante dentro de las estrategias de marketing digital. Aunque su cuota de mercado es menor que la de Google, ofrece ventajas claras como menor competencia, costes más contenidos y acceso a audiencias diferentes gracias al ecosistema Microsoft.
Más que una alternativa, debe entenderse como un canal complementario que permite diversificar la inversión, reducir la dependencia de Google Ads y mejorar la eficiencia global de las campañas. Para eCommerce, negocios B2B y sectores con alta competencia, Microsoft Advertising puede aportar resultados muy interesantes si se gestiona de forma estratégica.
Probar, medir y optimizar este canal es clave para aprovechar todo su potencial y seguir creciendo de forma sostenible. Si necesitas ayuda, en marketinhouse como agencia de bing ads te podemos echar un cable. No dudes en contactarnos.