La optimización de los motores de búsqueda para seo permitirá a los profesionales del sector jurídico a aumentar el tráfico de sus sitios web mediante la mejora de su visibilidad que le aportará la subida de posiciones en los rankings de Google con las acciones técnicas y estratégicas SEO diseñadas especialmente para el sector de la abogacía.
¿Cómo se contrata un abogado mediante canal SEO?
Como en cualquier sector, la mayoría de las contrataciones que suelen llevar a cabo y por este orden mediante:
- La búsqueda en motores de búsqueda (Seo & Sem) en Google, Bing o Yahoo principalmente.
- Por recomendaciones de conocidos, familiares y amigos.
- A través de las redes sociales.
Por tanto, podemos decir que el posicionamiento SEO para abogados es de gran importancia para los profesionales de la abogacía por varias razones:
- Provoca un incremento notable de la visibilidad de su negocio.
- Potencia notablemente el contacto de nuevos clientes potenciales.
- Mejora en la notoriedad de la marca o marca personal.
- Facilita la transparencia en la reputación online.
Factores importantes para el SEO de un despacho de abogados
Existe una gran variedad de posibilidades de mejorar la clasificación en los primeros resultados SEO para abogados. Comprender los factores básicos que evalúan los motores de búsqueda al decidir qué sitios web tienen mayor calidad que el resto de competidores, permitirá conseguir una mejor posicionamiento web en el sector de la abogacía. Y podemos definir 3 elementos importantes:
Contenido
Una buena definición de los servicios con una redacción seo con los matices apropiados para posicionarse entre las búsquedas orgánicas de servicios jurídicos, con buenas imágenes y referencias interesantes para el usuario es vital para el éxito de una campaña seo para abogados.
Enlaces entrantes y salientes
Otro factor determinante son los enlaces entrantes y salientes de la web. La autoridad del dominio de una web viene determinada por la cantidad de enlaces que recibe de diferentes sitios externos y de la calidad de los mismos. Por tanto, es importante que aquellas páginas, plataformas digitales y portales informativos con mayor prestigio apunten hacia el dominio que nos interesa mejorar su SEO.
Aspectos técnicos
La figura de un webmaster que proporcione una web de calidad es fundamental para tener opciones de visibilidad y tráfico orgánico para web de abogados. Aspecto como la latencia de carga, el tratamiento de datos estructurados, certificación ssl, optimización en la capacidad de indexación o el crawl Budget son aspectos que permitirán que un sitio web presente ciertas ventajas diferenciales que hagan superar los rankings de búsquedas para una mayor visibilidad y tráfico orgánico.
¿Qué aspectos son fundamentales en la definición de una estrategia SEO para abogados?
- Definir el objetivo seo deseado para su web de abogados. Puede tratar de conseguir más contactos o simplemente mejorar la imagen de marca aumentando el volumen de visitantes.
- Realizar una buena investigación de palabras claves y encontrar los términos adecuados que se postulen en coherencia con la estrategia seo definida para su web de abogados.
- Aplicar una estrategia de contenidos que incorporen esos términos detectados en el keyword research.
- Generar enlaces entrantes y salientes de forma óptima.
- Potenciar de forma notoria su posicionamiento geolocalizado, tanto si se trata de un pequeño buffet, como si es de una cadena de oficinas repartidas en un amplio territorio geográfico.
- La complementación de campañas LSA o PPC contribuirán de igual forma a mejorar su datos de tráfico y afectará de forma indirecta pero positiva en sus resultados SEO.
- Realizar un continuo seguimiento y monitorización de los resultados conseguidos mes a mes.
¿Por qué un buen bufete de abogados necesita una campaña SEO?
Una web está activa las 24h del día, incluso cuando usted no está trabajando. Esto implica, que la exposición es continuada y que puede ser encontrado en cualquier momento por cualquier usuario a través de una búsqueda en Google de un servicio para abogados.
La página web debe ser el eje central de las estrategias de marketing que se lleven a cabo, sea cual sea. Esta será la base de todo lo que le permitirá conseguir prospectos que permitan rentabilizar cualquier despacho de abogados. Además, esta debe estar diseñada de forma que transmita confianza, seriedad y que permita de manera rápida y sencilla contratar los servicios ofertados.
Aspectos importantes en el posicionamiento de un bufete de abogados
Content Marketing para Abogados
Uno de los aspectos más importantes a la hora de tratar de posicionar orgánicamente una web de abogados es el contenido. El mundo jurídico precisa de términos muy específicos que son susceptibles de ser usados por potenciales clientes para tratar de encontrar soluciones a sus litigios, asesoramiento jurídico, textos legales, reclamaciones o cualquier otra cuestión afín a los servicios de un profesional jurídico.
Una web bien estructurada en el que se definan cada uno de los términos que identifiquen los servicios del despacho de abogados, es crucial para tener opciones de visibilidad y tráfico orgánico. Estas paginas a las que denominados paginas core, serán las más importantes en nuestra estrategia SEO. Estas a su vez, serán complementadas con otras que serán definidas en la estrategia de posicionamiento para el blog.
Para el establecimiento de cuáles serán las keywords que definiremos para el content marketing de la web de abogados a posicionar, tendremos en cuenta lo siguiente:
Keywords Focus
A la hora de establecer los términos que utilizaremos para posicionar una web de servicios jurídicos hay que tener en cuenta el tipo de intención de búsqueda, ya que en virtud de ellas, estas podrán ser utilizadas para posicionar una página de servicios específicos, una categoría, la home o un artículo del blog.
Las keywords navegacionales, comerciales o transaccionales deberán de estar identificadas en la estructura principal de la web, mientras que las informacionales serán identificadas principalmente en los artículos de blog.
A partir de esta distribución de tipología de términos podremos plantear ciertas pautas que ayudarán a reforzar que la estrategia seo para abogados sea un éxito.
Semántica
Google quiere términos semánticos qué enriquezcan la calidad del contenido y no palabras claves repetidas hasta la saciedad. De este modo, es importante seleccionar palabras clave sinónimas a partir de las keywords focus o principales.
Keywords long tail
Serán utilizadas principalmente para la definición de servicios específicos a partir de otros más genéricos. Por ejemplo, si el despacho de abogados a posicionar tiene una especialización en servicios de extranjería, es posible que ofrezcan soluciones más específicas como servicios de arraigo familiar, servicios de residencia, visados, etc.
SEO local para abogados
Promocionar un negocio físico ubicado en una localización concreta es casi una obligación. Las razones son obvias, y es que un usuario tendrá mayor predisposición a contratar un servicio que sea accesible por cercanía, ya que fortalece la seguridad y la inmediatez.
El posicionamiento de geolocalización permite captar clientes en la zona geográfica de actuación. Además, google da preferencia en sus resultados de búsqueda a aquellos comercios que se encuentren en las zonas aledañas a las coordenadas de localización dónde se encuentra el usuario que realiza la búsqueda o el lugar donde el usuario quiere obtener resultados.
Si se trata de una localización con muchos competidores, la mejor opción es conseguir enlaces de medios y sitios locales con relevante autoridad. Esto unido a una buena estrategia de optimización de metas y contenidos para el refuerzo de la geolocalización, afianza mayores posibilidades de un aumento en los rankings.
Google Business
Google Business es una herramienta indispensable para que la estrategia de geoposicionamiento sean efectivas. Por ello, siempre es necesario hacer uso de esta ficha haciendo que el contenido de esta sea lo más óptima posible haciendo uso de todos los recursos que en ella se proponen.
Alta en directorios locales
Como ya comentamos, es una actividad interesante para conseguir mejorar la autoridad mediante el reconocimiento de web con localizaciones cercanas.
Redundancia del NAP (name, addres, phone)
La redundancia de la formulación de cómo se escriben el nombre, la dirección y el teléfono de la misma forma y modo, tanto de forma onsite como offsite, permite reconocer con mayor exactitud la ubicación de un negocio.
Fomentar Menciones en Directorios legales de Empresa o plataformas de notas de prensa
Esto permite el reconocimiento a nivel local de la importancia o repercusión que tiene un comercio en un radio de acción determinado.
Incluir un mapa en Google Maps
A ser posible embebido en la página de contacto de la web. Esto refuerza igualmente la localización del bufete, despacho de abogados u oficina.
Incentivar las reseñas en la ficha de Google My Business
Aparte de la confianza que genera esta acción, cada una de estas valoraciones aportan un valor al algoritmo que refuerzan las posibilidades de geoposicionamiento de forma destacada.
Tareas de optimización para palabras claves relevantes
El posicionamiento SEO para abogados es un aspecto clave para el éxito de la presencia en línea. Es importante también optimizar la sitio web de cara a los motores de búsqueda con técnicas SEO locales. De esta forma, te aseguras de que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda relevantes para sus clientes potenciales.
Algunas estrategias clave para el posicionamiento SEO para abogados incluyen la optimización del sitio web para palabras clave relevantes. También la generación de contenido valioso y de calidad, la obtención de enlaces de calidad de otros sitios web relevantes, sin perder de vista la optimización de su presencia en las redes sociales.
Además, es importante asegurarse de la optimización de cara a dispositivos móviles. Cada vez son más los usuarios en el mundo que realizan búsquedas en sus teléfonos móviles. Buena cuenta de ello da Mobile First de Google
Algunas de las palabras clave relevantes incluyen: “abogado”, “servicios legales”, “asistencia legal”, “representación legal”, “derecho”, “casos legales”, “soluciones legales”, “abogados especializados”, “abogados experto”, “abogados en línea”, “abogados locales”, “abogados cerca de mí”, “abogados de accidentes”, “abogados de lesiones personales”, “abogados de divorcio”, “abogados de derecho laboral”, “abogados de derecho de la familia”.
En resumen, el posicionamiento SEO para abogados es esencial para asegurarse de tener opciones de aparecer en los primeros resultados de búsqueda y atraer a más clientes potenciales. Con una estrategia sólida y una optimización adecuada, su visibilidad orgánica puede ser mucho más fuerte y atractiva para los clientes potenciales.
