Scripts y automatización en Google Ads

Pujas automáticas, scripts, reglas y secuencias de comandos en Google Ads

¿Ya estás utilizando Google Ads para dar más visibilidad a tu negocio? Entonces tal vez estés entre las personas que piensan que hacer una buena campaña supone invertir mucho tiempo en la plataforma. En este post verás que realizar acciones en bloque con los scripts de google ads te puede ahorrar tiempo. Todo ello mientras optimizas tus campañas.

¿Cómo automatizar Google Ads?

En Google Ads se han dado cuenta de que el futuro de la plataforma está en la automatización. Parece que esto es una tendencia tanto por parte del propio Google como de los gestores de campañas. Los usuarios quieren pasar más tiempo tomando decisiones y menos ejecutándolas. Por eso cada vez se ofrecen más productos para automatizar Google Ads. Parece que las estrategias de pujas automáticas, campañas inteligentes, scripts y reglas de comandos o reglas simples o alertas han llegado para quedarse.

Esto no quiere decir que desaparezca la figura del SEM Manager o de la agencia de google ads, sino que este perfil, gracias al machine learning, la inteligencia artificial y a las reglas, secuencias de comandos o scripts permiten realizar acciones más estratégicas que técnicas. En cualquier caso, es poco probable que lleguemos a olvidarnos de las optimizaciones de puja, de palabras clave a añadir o activar nuevas promociones entre otros detalles.

Por otra parte, hay que tener en cuenta que los profesionales están percibiendo que las campañas que se optimizan a través de estas automatizaciones consiguen mejores resultados. Además registran más tráfico y consiguen conversiones más elevadas. En materia de pujas, muchas veces, por muy bueno que sea el gestor de la campaña no va a ser tan preciso como una máquina, que analizará a la perfección todas las variables a tiempo real o según estén establecidos los parámetros.

En resumen, las estrategias de pujas, los scripts, las secuencias de comandos o las reglas de google ads son herramientas imprescindibles para ahorrar tiempo, ser más productivos y eficientes automatizando las acciones y las campañas.

¿Por qué trabajar la automtización?

No hay que dar la espalda a según qué asuntos. Conceptos como IA, automatización y, por supuesto, programación, están entre nosotros y en casi que cualquier sector.

Esto puede sonar totalmente desconocido al principio. Y además inicia un montón de dudas al respecto que desconocemos y que abarcan desde el “¿Qué es esto?” hasta el “¿Voy a quedarme sin trabajo?”.

Como sabemos que especialmente puede preocuparte la segunda respuesta, vamos a dar una respuesta mediante un ejemplo:

Si en tu empresa se estropea el ordenador por causas ajenas a tus acciones ¿Eres tú el que tiene la obligación de arreglarlo? ¿Peligra tu situación laboral por ello? En un 99% de ocasiones, ni muchísimo menos. Seguramente haya un departamento especializado en ese servicio para llevar a cabo dicha acción.

Pujas automáticas y personalizadores

Si aún no lo has hecho, deberías probar los resultados que prometen las pujas automáticas o los personalizadores de anuncios. Una vez hayas realizado estas tareas o automatizaciones de Google Ads, algunas de las optimizaciones en las que ahora inviertes un tiempo a diario se realizarán solas y sin que te des cuenta (solo cuando vayas a analizar los buenos resultados obtenidos en la campaña).

Las pujas automáticas

Seguro que al configurar tus campañas has visto la opción de pujas automáticas: utilizarla es una buena forma de optar a las mejores y a la vez ahorrar tiempo. Utilizarlas combinándolo con Smart Bidding sería lo ideal.

Cuando hablamos de pujas automáticas, nos referimos a Maximizar Clics, Puja por Ubicación, CPA Objetivo, ROAS Objetivo o Maximizar conversiones entre otras. con Aquí puedes obtener más información sobre ellas. Aquí mencionaremos algunas de las más importantes:

• Maximizar clics

• CPA Objetivo

• Maximizar conversiones

Los personalizadores de anuncios

Si quieres que tus anuncios de texto se adapten a las búsquedas que han realizado los usuarios, es momento de utilizar los personalizadores de anuncios. De esta manera ofrecerás la mejor experiencia dependiendo del dispositivo que estén utilizando. También respecto a las palabras clave, la ubicación o el momento del día en el que realicen las búsquedas. Son una forma ideal de ofrecer ofertas por tiempo limitado o dar un precio fijado en un día concreto.

Algunas ventajas de los personalizadores de anuncios son:

1. Su escalabilidad, ya que a partir de un solo texto se pueden tener múltiples variaciones y así dar un mensaje coherente a cada usuario.
2. Los mensajes adaptados a cada búsqueda o página web.
3. Los informes siguen siendo óptimos para entender el funcionamiento de la campaña.

Campañas automáticas en Google Ads

Cada vez las plataformas tienden más a la actualización y ya no son solo pequeños detalles, si no tipos enteros de campañas los que han entrado para ayudar al usuario en su configuración y rentabilidad.

Algunas tipos de campañas casi totalmente automáticas son:

1. Performance Max
2. DemandGen
3. IA Max

¿Qué son las acciones en bloque de Ads?

Cuando se multiplican palabras clave, anuncios y campañas en las cuentas, los gestores SEM ven como su trabajo se complica. Incluso puede llegar a convertirse en todo un desafío. Es por eso que Google Ads pone a tu disposición herramientas automáticas para evitar el gasto innecesario de tiempo en tareas que pueden realizarse de manera autónoma.

Para poder optar a la automatización hay que saber adaptar la estructura de la cuenta. Si quieres aprovechar todas las ventajas, trabaja de forma ordenada y coherente.

Reglas de Google Ads sin las que no podrás trabajar

Ya te hemos explicado las ventajas de trabajar con la automatización de google ads, y a partir de ahora nos centraremos en ofrecerte herramientas para que esa estrategia resulte todo un éxito.

Ten en cuenta que estas reglas automáticas están basadas en condiciones sencillas. Por ejemplo, ‘si sucede esto, que pase lo otro en mi anuncio’. Esto ahorra horas de trabajo y evita errores humanos. Sobre todo debido a la falta de tiempo o de atención del responsable de la cuenta.

Para trabajar con las reglas de google ads, deberás entrar en las pestañas ‘campañas’, ‘grupos de anuncios’, ‘anuncios’ o ‘palabras clave’ y hacer clic en ‘automatizar’.

• Posición media en Search

Si buscas que el promedio de palabras clave sea suficientemente bueno para darte un CTR alto y así no perder clics ni impresiones por ranking, esta es tu regla. Un ejemplo sería programar 2 reglas semanales, lunes y jueves. Tan solo tendrás que esperar a que haya datos suficientes para que las pujas se vayan ajustando de manera automática. Si ya trabajas con cuentas con muchas palabras clave te darás cuenta que esta es una forma de ahorrar tiempo estupenda.

• CTR relativo en Display

Ya sabes que la posición media no es nada significativa en la publicidad Display. Por ello no se hacen ajustes de pujas en este sentido. En las campañas de este tipo se trabaja a partir del CTR relativo. Este lo que hace es calcular cómo rinden los anuncios en la Red de Display en comparación con otros de la competencia que aparecen en la misma página.

Para configurar esta regla deberás entrar en grupos de anuncios y programarla dos días a la semana.

• Pausa de palabras clave con baja calidad y poco volumen de búsqueda

¿No te parece que es un rollo perder horas de trabajo buscando palabras clave con poca calidad y un bajo volumen de búsqueda? Pues gracias a esta regla, Google Ads lo hará por ti. Solo tendrás que automatizar un día a la semana que las palabras clave se pausen cuando el volumen de búsqueda sea abajo. O cuando la calidad sea inferior a 3. Es muy sencillo y te ahorrará dolores de cabeza.

• Términos de búsqueda con puja por debajo de la primera página

Al igual que el anterior punto puede ser un tostón estar pendiente, por eso Ads nos permite hacer un cambio de puja en el momento en que nuestra palabra clave esté por debajo de lo que se está pagando por aparecer en los mejores puestos.

• Pausar las palabras clave y ubicaciones que no conviertan

Si una palabra clave está recibiendo muchos clics pero ninguna conversión, es el momento de darla de baja. Eso puede automatizarse.

• Pausar palabras clave que tengan un coste de conversión muy alto

De la misma manera puede ser que las personas que entran a través de una palabra clave no conviertan de manera normal: que nos salga poco rentable esa conversión.Una buena solución será el automatizar la pausa de ello, para que la inversión se realice en otras palabras clave.

Secuencias de comandos o scripts de Google Ads para su automatización

Además de las reglas preestablecidas, en Google Ads podemos hacer cambios automatizados a través de las secuencias de comandos o scripts mediante un código JavaScript. Gracias a ello se pueden cambiar pujas, pausar palabras clave o grupos de anuncios.

Conocer las secuencias de comandos es muy útil para aquellos gestores de cuentas de grandes dimensiones, ya que con los scripts de google ads los cambios se realizan de manera automática para varias cuentas a la vez.

Hablemos de Google Ads Scripts

Se trata de secuencias de comandos en lenguaje de programación basado en Javascript y con los que se pueden ejecutar acciones en nuestra cuenta de Google Ads.

Extrapolamos ahora el caso anterior hacia un Paid media al que se le ocurre de repente, ya sea por acelerar un proceso o por dar servicio al cliente en publicidad sem, un informe diario con el nivel de calidad de palabras de una cuenta determinada y que se vuelque a un spreadsheet de manera continua mostrando el nivel de calidad según la fecha determinada.

El Paid media no sabe cómo hacerlo, pero sabe que lo necesita, que eso podría facilitar su trabajo. Y sí, existen personas expertas en el campo de la informática que pueden proveer ese servicio, ya sea por cuantía económica o directamente desde Google en servicio gratuito. 

Scripts de Google Ads más habituales

Estos son algunos scripts que los profesionales utilizan de manera habitual para automatizar google ads.

• Multi Bidder

Su función es la de modificar las pujas de las palabras clave a través de un calendario. Cualquier gestor te dirá que estos es un engorro, puesto que es necesario crear un montón de reglas para automatizar las pujas dependiendo del día, la hora o la época del año. Pero con Multi Bidder solo habrá que basarse en hojas de cálculo.

• Flexible Budget

Pongámonos en situación: queremos hacer una campaña con un presupuesto fijado. Sin embargo, no queremos que se reparta de manera igual, sino que queremos que los últimos días sea mucho más potente.Flexible Budget se encarga de ajustar el presupuesto de una campaña de manera dinámica a través de un esquema de distribución personalizada.

• Keyword Performance Report

Se trata de un script de google ads que permite comprender el rendimiento de las palabras clave en las campañas por posición media de los anuncios o por la puntuación de calidad. Ofrece información sobre el rendimiento de las palabras clave en una hoja de cálculo de Google con gráficos de distribución.

Cada vez que se ejecuta el script se crea un nuevo informe de rendimiento y todos ellos van almacenándose en la cuenta de Google Drive del usuario. Además de manera opcional Keyword Performance Report enviará esos informes a la bandeja de entrada del correo electrónico de los usuarios que se hayan especificado.

• Comprobador de URLs

Cuando gestionamos cuentas de Google Ads de gran tamaño, tener un script que nos ayude a comprobar las URLs puede facilitarnos mucho la vida. Eso hace Link Checker al testar todas las URLs finales y comprobar que están funcionando correctamente o si hay alguna incorrecta.

• Mike Rhodes Script: Pmax Insights

Aunque la propia plataforma cada vez da más información en este tipo de campaña, este script creo que ha pasado a ser uno de los más famosos dentro de Google Ads y en concreto para las campañas de performance max.

Permite desglosar los datos de inversión, conversiones, clics, y otros KPIs por canal (Shopping, Search, Video, Display). Ofrece gráficas y tablas para un análisis más profundo y es útil para campañas de PMax con catálogo eCommerce. También permite etiquetar productos “zombies” (sin rendimiento) de una manera muy visual.

Puedes acceder directamente desde aquí.

• Price Labelizer de Flowboost:

Ayuda a categorizar productos según su competitividad de precios (mejor, medio, o peor precio) usando los datos de Google Merchant. Ideal para eCommerce multimarca que vende productos similares a otros resellers. Esto permite estructurar campañas de PMax según la competitividad de precios.

Puedes encontrarlo aquí: https://library.flowboost.com/scripts

• Performance Labelizer:

Similar al anterior, pero este se enfoca en el rendimiento de los productos, como el ROAS (retorno sobre la inversión) y el coste por conversión. Permite etiquetar los productos según su rendimiento (por ejemplo, “Under Index” para productos con bajo ROAS) y dividir presupuestos de manera más eficiente. Aquí tienes el enlace a la biblioteca completa: https://flowboost.com/

• Report Disapproved Products:

Este script es útil para cualquier eCommerce que utilice Google Shopping, ya que envía un email cuando un producto previamente aprobado en Google Merchant es rechazado o tiene limitaciones. También proporciona un informe con detalles sobre el producto rechazado y su causa. Accede aquí al código.

• PMax Search Terms:

Exporta los términos de búsqueda que activan las campañas de PMax, permitiendo a los anunciantes identificar qué consultas de búsqueda generan rendimiento, y cuáles no. Esto es útil para optimizar y ajustar las campañas, excluyendo términos poco relevantes. https://www.ppcmastery.com/blog/tpe-56-pmax-search-terms-script

• Otros Scripts de Google Ads

Si quieres seguir aprendiendo sobre las automatizaciones y los scripts puedes consultar su propia plataforma de ayuda, donde encontrarás mucha más información acerca de estos recursos tan importantes. También hay páginas de de terceros como Kozai

Jugando con la automatización en Google Ads

Ya ves que estas funciones son muy apetecibles para obtener un buen rendimiento de las campañas y de los anuncios. Todo ello sin tener que invertir demasiado tiempo en hacerlo. Como te decíamos antes, es importante saber utilizarlo puesto que además te darán un rendimiento mucho mejor que aquellas campañas que se hacen de manera manual puesto que estas herramientas están analizando todo lo que ocurre en tu cuenta de manera constante, sin margen para el error.

¿Cómo programar un script informático que me automatice los procesos?

Igualmente hoy en día, internet y el mismo Google nos pone a su disposición varios scripts ya configurados y con amplias instrucciones de cómo instalarlos. (Puedes visitar esta página para encontrar una serie de soluciones que pueden ayudar a tu cuenta y también ayudarte a ti a entender este concepto).

También es recomendable escuchar a otros compañeros y otras empresas para compartir impresiones al respecto (el último script implemento en mh lo conseguimos mediante un post de linkedin). Por eso es importante estar al día de las últimas novedades del sector.

¿Desde dónde se ejecuta este código?
Para llevar a cabo esta acción, desde Google ads, accede  “herramientas y configuración” y después selecciona “secuencia de comandos”.

Accederás a esta ventana:

Si seleccionas el botón azul de + podrás añadir una secuencia de código nueva o bien plantear una plantilla previa propuesta por Google sobre una serie de configuraciones que podrían considerarse básicas (ver el enlace que hemos mostrado anteriormente para más información al respecto).

Aquí lo normal es que pegues un código previamente copiado.

Una vez realizado esto se requiere pulsar en “vista previa” para verificar que está correctamente implementado y que no puede afectar negativamente en ningún caso al rendimiento.

Posteriormente, se selecciona la opción “ejecutar”.

Una vez hecho esto, el script aparecerá en la ventana anterior (con el nombre que hayas deseado introducir). Aquí podrás elegir la frecuencia de ejecución y la hora de la misma (ya sea desde cada hora hasta mensual).

¿Por qué no dar la espalda a este tipo de acciones?

En primer lugar porque son acciones que pueden ahorrar mucho tiempo y carga de trabajo. Pero más allá de ello, porque pueden sacar la mejor parte de la inteligencia de negocio que llevamos en nuestro interior. Al fin y al cabo somos nosotros los que decidimos qué queremos ver y qué conclusiones podemos extraer de todo ello. 

Los procesos informáticos que nos resultan a veces tan distantes deben verse como una herramienta que nos ayude a conseguir nuestras metas y a dar el mejor servicio posible.

¿Utilizabas Google Ads Scripts?, ¿tienes dudas sobre las automatizaciones, el smartbidding, las reglas de Google Ads scripts?, ¿necesitas ayuda para automatizar tu cuenta publicitaria?, ¿te ha ayudado a mejorar el rendimiento de tus campañas? Si tienes alguna consulta o necesitas ayuda, no dudes en contactarnos.