Desde el 2025, el modo IA de Google ha cambiando la forma en que los usuarios buscan y consumen contenido. Con su activación gradual en distintos mercados, Google ya ha empezado a incluir publicidad dentro del flujo de respuestas generadas por IA. Esto redefine la visibilidad de las marcas, productos y servicios. Con el modo IA de Google, las campañas publicitarias deben adaptarse a criterios diferentes a los tradicionales.
Qué es el nuevo Modo IA de Google y cómo evoluciona la búsqueda
El modo IA de Google surge como evolución del mecanismo clásico de búsquedas. En lugar de solo presentar enlaces, esta modalidad proporciona respuestas enriquecidas, explicaciones contextuales y la posibilidad de seguimiento conversacional.
Esta transición convierte al buscador en una “answer engine” más que en una simple lista de enlaces, un cambio que está en marcha desde su presentación en el evento de producto de Google en 2025.
La misma empresa de Google ha comunicado que, dentro de esta experiencia, los anuncios ya empiezan a integrarse, ofreciendo a las marcas una nueva superficie de visibilidad.
Cómo funciona la publicidad en Modo IA de Google
Dentro del nuevo modo IA Google, la publicidad ya no se limita a espacios fijos de resultados. En su lugar, aparece como parte del contenido generado cuando la consulta del usuario tiene intención comercial.
Anuncios integrados en respuestas generadas
Cuando el usuario realiza una consulta en el Modo IA, el sistema devuelve una respuesta. Si detecta intención comercial (por ejemplo, interés en productos, servicios o compras), puede insertar anuncios identificados como “Patrocinado / Sponsored” debajo o al final de la respuesta.
Estos anuncios resultan de campañas publicitarias clásicas: shopping, search o campañas de tipo performance, tal como en entornos anteriores.
El contexto por encima de las palabras clave
A diferencia de los anuncios tradicionales, aquí la selección no depende exclusivamente de palabras clave, sino del contexto de la conversación. Google evalúa la intención del usuario, la consulta completa, la relevancia del producto/servicio y la coherencia con la respuesta generada.
Actualmente, los experimentos con publicidad en el modo IA se concentran en Estados Unidos, pero la expansión hacia otros mercados como España, es inminente.
Qué implica para los anunciantes en España
La aparición de publicidad dentro del modo IA Google trae efectos que conviene anticipar. Si gestionas campañas o trabajas en marketing, debes tener en cuenta varios puntos.
Se reduce la dependencia de la SERP tradicional
Ya no basta con posicionarse orgánicamente o pujar por keywords. Si la búsqueda se procesa vía Modo IA, el usuario recibe respuestas generadas directamente. Los anuncios compiten por aparecer allí, lo que puede cambiar por completo el volumen y la naturaleza del tráfico.
La calidad del feed y activos gana relevancia
Para que un anuncio aparezca en Modo IA, Google debe considerar que el producto o servicio tiene sentido dentro de la respuesta. Eso implica tener: catálogo actualizado, descripciones claras, creatividad adecuada y coherencia con la intención de búsqueda.
Campañas tipo Performance Max se vuelven críticas
Como los anuncios provienen de las campañas existentes como las PMAX, conviene usar configuraciones robustas, con activos variados y estructuración cuidadosa puede dar ventajas en visibilidad cuando la publicidad en Modo IA de Google esté disponible en España.
Integración entre SEO y Paid se vuelve más fuerte
El contenido orgánico ya no compite solo en posicionamiento. Si una marca aparece en el feed de Google y sus campañas están activas, puede tener presencia en la respuesta con anuncio. Esto mezcla de forma directa SEO con PPC.
Cómo prepararte para la publicidad en Modo IA de Google
Aunque en España la publicidad en Modo IA no sea global aún, anticiparse te da ventaja competitiva. Aquí lo que puedes hacer desde ya:
- Revisa y optimiza tus feeds de producto o servicio: calidad, estructura, atributos completos.
- Asegúrate de que tus campañas, especialmente de shopping o Performance Max, estén activas, bien configuradas y con activos completos.
- Cuida la coherencia entre tus landings, catálogo, anuncios y contenido orgánico: la IA evalúa contexto.
- Monitoriza las novedades de Google: cuando anuncien despliegue, tanto anunciantes como profesionales deberían actuar rápido.
Riesgos y desafíos a tener en cuenta
Algunas riesgos y desafíos que debemos considerar dentro de este nuevo panorama publicitario:
- El modelo de “respuesta + anuncio” puede reducir la tasa de clics: si la respuesta da suficiente información, el usuario puede no visitar tu web.
- No está garantizada la visibilidad: solo aparecerán si la intención y el contexto lo permiten.
- Si tu feed o campaña no están bien optimizados, puede que pases desapercibido.
Conclusión: una evolución inteligente
La integración de publicidad dentro del modo IA de Google cambia las reglas del juego. No se trata solo de aparecer en las primeras posiciones, sino de integrarse en un sistema de respuestas generadas por IA que prioriza intención, contexto y relevancia. Quien optimice su feed, campañas y contenido para esta realidad (antes de que se generalice en España) tendrá clara ventaja. Si quieres analizar tu cuenta o preparar tu estrategia publicitaria , en marketinhouse podemos ayudarte para que te tu marca se adapte a este cambio