Google lleva años automatizando sus herramientas de publicidad y una de sus apuestas más recientes es la IA Max para Campañas de Búsqueda. No es una nueva tipología de campañas, si no una capa de inteligencia artificial que se activa sobre las campañas de búsqueda existentes. Esta capa actúa sobre tres frentes: qué términos activan tus anuncios, qué texto se muestra y en qué URL aterriza el usuario.
Si trabajas en publicidad digital con Google Ads o quieres entender hacia dónde va la plataforma, sigue leyendo, porque esto te interesa.
Qué es IA Max y qué incluye
IA Max es un conjunto de funciones que Google ha integrado en las campañas de búsqueda. Su objetivo es que la IA tome decisiones mejor informadas en tiempo real sobre segmentación y creatividad. Esto incluye tres funciones principales.
La primera es la optimización de términos de búsqueda, que amplía tus palabras clave hacia consultas relevantes que aún no cubres. Lo hace combinando la concordancia amplia, la segmentación por intención y tecnología sin palabra clave.
La segunda es la personalización de texto, que genera títulos y descripciones adaptados a cada búsqueda y a la página de destino seleccionada. Antes se llamaba “recursos creados automáticamente”.
La tercera es la expansión de URL final, que analiza todas las páginas de tu dominio y puede sustituir la URL fijada por una más relevante para esa consulta concreta.
Según datos internos de Google de 2025, los anunciantes que activan IA Max obtienen de media un 14% más de conversiones o de valor de conversión, con un CPA o ROAS similares. El dato se refiere a anunciantes no minoristas.
Si ya has leído nuestra guía sobre cuándo usar PMax y cuándo DemandGen, es importante aclarar que IA Max no sustituye a Performance Max, sino que actúa dentro de las campañas de búsqueda, con una lógica y un inventario distintos.
Las tres capas de IA Max
Optimización de términos de búsqueda
Esta capa amplía el alcance de tus palabras clave hacia consultas relevantes que tu configuración actual no cubre. Lo hace combinando concordancia amplia, segmentación basada en la intención de búsqueda del usuarios y una tecnología sin palabras clave que detecta coincidencias a partir del contenido de tus páginas de destino.
El resultado es que tus anuncios pueden aparecer ante búsquedas que no habrías añadido manualmente, pero que encajan con lo que ofreces. Desde el informe de términos de búsqueda puedes ver qué tráfico está generando esta capa y decidir si algún término no interesa.
Personalización de texto
Es lo que antes se conocía como “recursos creados automáticamente”. Google genera títulos y descripciones adaptados a cada búsqueda y a la página de destino que se va a mostrar. No reemplaza los anuncios, los complementa creando variaciones dinámicas que el sistema prueba y muestra cuando cree que van a rendir mejor.
Se pueden revisar todos los recursos generados en el informe de recursos. Los que ha creado Google aparecen marcados como “IA de Google” en la columna de “Añadido por”. Los que no encajes con tu marca se pueden eliminar desde ahí.
Expansión de URL final
En lugar de llevar al usuario siempre a la URL que has configurado como destino,la IA evalúa todas las páginas de tu dominio y puede redirigir el clic a la que considera más relevante para esa consulta concreta. Solo lo hace si el tema de la página coincide con el del grupo de anuncios.
Es la función que más configuración manual requiere, por lo que le dedicaremos una sección específica.
Cómo funciona la expansión de URL final
La expansión de URL final es, probablemente, la función que más preguntas genera entre los anunciantes. Por defecto, cuando activas IA Max, esta opción se habilita automáticamente.
Qué hace exactamente
Cuando un usuario realiza una búsqueda que activa tu anuncio, la IA revisa todas las páginas de tu dominio. Si encuentra una URL más relevante que la configurada como destino, y el tema del grupo de anuncios lo permite, redirige el clic a esa página.
Esto puede mejorar la tasa de conversión cuando tu landing original no es la más adecuada. Pero también puede enviar tráfico a páginas que prefieres no usar en tus campañas.
Cómo controlarlo
Google tiene opciones para controlar este comportamiento sin desactivarlo por completo:
- Exclusiones de URL a nivel campaña: puedes indicar qué páginas no quieres que IA Max use como destino.
- Inclusiones de URL a nivel grupo de anuncios: añades páginas que Google no ha detectado pero si quieres incluir.
- Si tienes recursos fijados en los anuncios adaptables de búsqueda (RSA), no se respetarán cuando la expansión de URL esté activa. Para usarlos, desactiva esta función.
Si trabajas en publicidad digital con estructuras complejas, este nivel de configuración marca la diferencia entre ganar cobertura o perder el control del mensaje.
Cómo testear IA Max antes de activarlo en toda la campaña
Google ha desarrollado un sistema de experimentos nativos para IA Max que funciona de forma diferente a los experimentos personalizados clásicos. La diferencia es que no crea una copia de la campaña, todo ocurre dentro de la campaña original, dividiendo el tráfico entre una variante con IA Max activado y otra sin él.
Ventajas del experimento nativo
- Los resultados llegan antes porque el volumen de tráfico no se divide en dos campañas independientes.
- El periodo de aprendizaje es más corto, el sistema ya conoce el historial de la campaña.
- Hay menos margen para errores de configuración, ya que no hay que sincronizar dos campañas distintas.
Cómo lanzarlo
Desde el menú de Campañas, accede a experimentos y selecciona “Funciones y ajustes de la campaña”. Elige la opción de “IA Max para campañas de búsqueda” y define qué porcentaje de tráfico asignas a cada variante.
Ten en cuenta que no puedes usar este flujo si la campaña tiene activas funciones heredadas como anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), si usa presupuestos compartidos o si ya tiene algún experimento activo.
Una buena práctica es tener bien configuradas las columnas personalizadas de Google Ads antes de lanzar cualquier experimento. Así puedes analizar las métricas que son relevantes para tu negocio incluso si no aparecen por defecto en google ads.
Qué informes usar para analizar el rendimiento
Una vez activo IA Max para las Campañas de Búsqueda, Google recomienda esperar al menos 2 semanas para empezar a hacer cambios. Pasado este periodo, hay cuatro informes clave.
- Informe de términos de búsqueda: Muestra qué consultas reales han activado tus anuncios. Puedes filtrar por “Tipo de concordancia = IA Max” para ver sólo el tráfico generado por esta función. También hay una vista combinada de términos de búsqueda y páginas de destino de IA Max, útil para evaluar la coherencia entre ambos.
- Informe de palabras clave: Al final de la tabla aparecen dos filas que agregan el tráfico específico de IA Max, una para concordancias amplias y otra para coincidencias por página de destino.
- Informe de páginas de destino:Muestra qué URLs ha seleccionado Google, si han sido elegidas por ti o por la IA, y su rendimiento. Desde aquí también puedes añadir exclusiones.
- Informe de recursos: Permite revisar los títulos y descripciones generados automáticamente. Los recursos de texto creados por Google aparecen marcados como “IA de Google” en la columna “Añadido por”. También puedes eliminarlos.
La recomendación de Google es revisar los términos de búsqueda cada una o dos semanas.
IA Max llega también a quien no lo active
Algo importante es que a partir de septiembre de 2026, Google actualizará automáticamente a IA Max las campañas que usen anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel campaña.
No es obligatorio activarlo hoy, pero es interesante conocer las funcionalidades antes de que lleguen por defecto. Hacer el experimento con antelación permite tomar decisiones desde los datos y no desde la sorpresa.
Empieza con criterio, no con prisa
IA Max para campañas de búsqueda tiene capacidad real de mejorar resultados cuando se configura bien. Los controles existen, la clave es probar, medir, ajustar método y decidir si es la mejor opción o no.
Si quieres revisar cómo afectaría IA Max a tus campañas actuales o necesitas apoyo para configurarlo correctamente, contáctanos y lo analizamos juntos.