En el mundo del marketing digital, las estrategias publicitarias están en constante evolución. Una plataforma que ha emergido como una potencia en este ámbito es Twitch. Reconocida principalmente como una plataforma de transmisión en vivo para gamers, Twitch ha diversificado sus características y ahora ofrece una oportunidad única para las marcas: los Twitch Ads.
En este post, exploraremos en profundidad cómo las Twitch Ads pueden ser aprovechadas para mejorar la visibilidad y el alcance de tu negocio.
¿Qué es Twitch?
Twitch es una plataforma de streaming en vivo que se lanzó en junio de 2011, inicialmente enfocada en la transmisión de videojuegos en vivo y en la creación de una comunidad de jugadores. Sin embargo, con el tiempo, ha evolucionado y ampliado su enfoque para incluir una diversidad de contenidos en vivo, lo que le ha permitido abarcar una audiencia más amplia y variada.
¿Y entonces, qué son los Twitch Ads?
Los Twitch Ads o los anuncios de Twitch son anuncios que se presentan a lo largo de las transmisiones en vivo y en el sitio web de dicha plataforma. Estos anuncios pueden aparecer antes o durante de las trasmisiones.
Si aparecen antes de las transmisiones son del tipo “pre-roll” o si aparecen durante las transmisiones como pausas publicitarias “mid-roll”. En este último caso depende del streamer.
Twitch ofrece medios, integraciones de sitios nativos, asociaciones de marca y patrocinios para conectar con los millones de las audiencias de streaming. La posibilidad de mostrar anuncios en este entorno único brinda a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia altamente comprometida.
¿Son efectivos los anuncios de Twitch?
Twitch llega a una audiencia global, con usuarios que se conectan desde más de 230 países compuesta principalmente por generación Z y milenials adultos.
De todos los usuarios de Twitch:
- El 64 % compra productos recomendados por influencers
- El 56 % de los usuarios tiende a comprar marcas que ven anunciadas.
Puedes pensar que esto solo va de juegos, pero no es así, el contenido sobre belleza, música, alimentación, bebidas, arte tiene mucho interés por parte de los espectadores. Tanto es así, que en los últimos 3 años, el contenido no relacionado directamente con juegos se ha multiplicado por cuatro.
Tipos de Twitch Ads
Twitch ofrece varios formatos de anuncios que se adaptan a distintos objetivos de marketing para captar la atención de la audiencia con diseños creativos de visualización de alto impacto y anuncios integrados directamente en las transmisiones en vivo.
- Carrusel de página de inicio: Estos anuncios promocionan el contenido en el centro de la página de inicio en un espacio de carrusel giratorio.
- Titular de la página de inicio: conserva la visibilidad de la marca. Puede escalar sin problemas con diferentes resoluciones y tamaños de pantalla sin riesgo de que la marca se vea comprometida.
- Rectángulo mediano: el bloque de anuncios rectangular mediano mantiene a los espectadores interesados mientras se desplazan y exploran el contenido.
- Transmitir anuncio gráfico: estos anuncios permiten integrar orgánicamente los mensajes de su marca junto con transmisiones en vivo para conectarse con espectadores muy interesados. Esta ubicación admite animación, pero no vídeo.
- Transmisibles: estos anuncios amplían la audiencia de la transmisión en vivo. Los streamings generan más visualizaciones simultáneas y una audiencia más comprometida. Una vez que hayan optado por participar, el espectador verá: 30 segundos de una transmisión en vivo que no se puede omitir.
- Anuncios de Video en Transmisiones en Vivo: Estos anuncios se reproducen durante las pausas comerciales en las transmisiones en vivo. Son una excelente manera de llegar a una audiencia comprometida, ya que los espectadores están altamente involucrados con el contenido.
- Adquisición de primera impresión: Estos anuncios aparecen en la página principal de Twitch y pueden generar un gran impacto al captar la atención de los usuarios desde el momento en que ingresan al sitio.
- Anuncios de Video Bajo Demanda: Estos anuncios se reproducen en el inicio de los videos en demanda que los usuarios pueden ver en Twitch. Son ideales para aquellos que desean promocionar contenido de manera más extensa.
Beneficios de Utilizar anuncios de Twitch
Alcance Preciso: Twitch permite a las marcas llegar a audiencias específicas en función de sus preferencias y comportamientos de visualización. Esto es esencial para segmentar adecuadamente a la audiencia y aumentar la relevancia de tus anuncios.
Mayor Compromiso: La naturaleza en vivo e interactiva de Twitch crea una conexión única entre los streamers y los espectadores. Al aprovechar esta interacción, los anunciantes pueden aumentar el compromiso y la retención de los mensajes publicitarios.
Formato Creativo: Las Twitch Ads fomentan la creatividad en la presentación de anuncios. Desde los anuncios de video en transmisiones en vivo hasta los overlays, las marcas tienen la libertad de experimentar con diferentes formas de presentar su contenido.
Métricas Detalladas: Twitch proporciona métricas detalladas que permiten a las marcas evaluar el rendimiento de sus anuncios. Esto incluye datos sobre impresiones, clics y la duración de la visualización, brindando una visión profunda del impacto de la campaña.
No cabe duda de que Twitch Ads están destinados a desempeñar un papel fundamental en el marketing online en los próximos años. ¡Contáctanos si quieres conocer más sobre la publicidad en este medio!
