x7 Clics
orgánicos y un ROI de +107%

madriCRISTAL inicia la colaboración con una presencia digital limitada para el potencial del negocio: sitio web funcional pero poco optimizado a nivel SEO on-page/arquitectura, cobertura semántica corta y escasa presencia en Top-10/Top-20. El tráfico orgánico se apoya sobre todo en la Home; varias categorías core (mamparas, cerramientos, puertas, escaparates, espejos) aparecen lejos de primeras posiciones, lo que reduce volumen y calidad de la demanda captada. El blog apenas contribuye y no existe todavía un flujo claro de interlinking que empuje a las páginas de negocio.

En búsqueda local, el Google Business Profile tenía actividad y capacidad real de generar clics y llamadas, pero con margen de mejora en elaboración del perfil y gestión de reseñas. A nivel de medición, se observan desajustes GA4↔GSC y una definición mejorable de eventos/objetivos, lo que dificulta la lectura del rendimiento real por canal. La empresa, además, parte de un contexto poco digitalizado (sin CRM), lo que limita la calidad del seguimiento comercial y el aprendizaje sobre el ciclo de venta.

Comercialmente, conviven dos líneas: obra grande B2B (venta consultiva) y obra pequeña (reformistas/particulares) dependiente de Web + Google Ads + RRSS, con foco geográfico en Torrelodones, Las Rozas y zonas residenciales de alto poder adquisitivo. La ventaja competitiva (30 años, fabricación y almacén propios, ejecución rápida y “fina”) no estaba aún puesta en valor en los contenidos ni en los activos de conversión.

El plan de acción para la consecución de objetivos se centró, principalmente, en las siguientes acciones de mejora:

1. Estructura y cobertura de keywords

• Replanteamiento de la estructura web para priorizar servicios core.
• Búsqueda e incorporación de keywords genéricas (p. ej. mamparas de oficina en madrid, cortinas de cristal en madrid).
• Arranque del blog para ampliar long-tail e impulsar al core.

2. Optimización de contenido y conversión

• Mejoras de páginas de producto/servicio
  • Optimización de metadatos
  • Implementación de datos estructurados
  • Mejoras de contenidos y encabezados
  • Optimización de imágenes (peso, alt y naming)
• FAQs en fichas de producto para responder intención y elevar capacidades de clics
• CTAs en el blog para derivar tráfico a categorías y contacto.
• Implementación de estructura y estrategia IAO como medida de optimización GEO.

3. Optimización de contenido clave para conversión Interlinking

• Refuerzo del enlazado interno blog ↔ categorías/servicios ↔ contacto para empujar términos core

4. SEO técnico

• Indexación, redirecciones y limpieza publicadas de forma escalonada y seguimiento de salud técnica.
• Desindexación de páginas no relevantes, categorías y tags del blog de bajo valor
• Implementación de archivo llms.txt para potenciar posibilidades de mención de la IA.

5. Autoridad

• Ejecución mensual de linkbuilding durante todo el periodo (con oscilaciones puntuales).

6. Otras adaptadas a la estrategia por necesidad

• Cambio de herramienta de “Autoridad de dominio (DA)” y reconfiguración del informe (feb-2025).
• Monitorización del impacto de AI Overviews (abr-2025).
• Incorporación del tracking de “Tráfico IA” (jun-2025) para ChatGPT/Perplexity.

Cobertura y comportamiento orgánico (GSC)

• Clics: 47 → 342 ⬆
• Impresiones: 3.335 → 41.551 ⬆
• Posición media: 47,9 → 32,0 ⬆
• ✅ Gran mejora en visibilidad y tráfico potencial.

Conversiones (GA4, Leads + Facturación)

• Valor medio por lead: 103,65 €
• ROI estimado (Retorno) ≈ +110%
• ✅ El servicio se paga sólo y genera más del doble del coste invertido.

Google Business Profile

• Impresiones: 1.821 → 3.925 ⬆
• Clics web: 28 → 62 ⬆
• Llamadas: 32 → 57 ⬆
• ✅ Mayor visibilidad y demanda local cualificada.

Palabras clave de marca

• Estabilidad, ligeras variaciones:
• madriCRISTAL : 6 / 2,52 → 7 / 2,51 ⬆

Backlinks / Autoridad (Semrush)

• Enlaces: Ago-2024: 320 → Ago-2025: 152 ⬇
• 📌 Limpiamos enlaces tóxicos → desaparición de dominios tóxicos de manera orgánica.
• Authority Domain: Ago-2024: 8 → Ago-2025: 10 ⬆
• ✅ Links conseguidos y mantenidos de mayor calidad.

Tráfico desde IAs (nuevo 2025)

• Nuevas sesiones en ChatGPT y Perplexity.
• Landings impactadas: Home, Blog escaparates, Cortinas de cristal, Mamparas de baño.
• ✅ Emergente → nuevo canal en proceso de implementación.

Conclusiones

• Leads y facturación reales demuestran ROI positivo, aunque con altibajos.
• Local (GBP) y SEO de marca estables/crecientes, aportan solidez.
• Backlinks depurados: menos cantidad, mejor calidad que han permitido el crecimiento paulatino de AD.
• IA como canal incipiente → potenciando contenidos adaptados a llms.