+2,3%
de tasa de conversión

Tras un primer análisis, se detectaron cinco problemas principales:

– Inconsistencias visuales en estilos y estructuras de las páginas
– Falta de plantillas o secciones madre unificadas que poder reutilizar
– Jerarquía de contenido poco clara para el usuario con escasas llamadas a la acción o elementos que guiasen su comportamiento
– Contenido con margen de mejora para reforzar la estrategia SEO
– Usabilidad y navegación poco amigable para el usuarioA nivel estético, la empresa no contaba con un manual de marca o similar que sirviera de guía para la implementación de estilo. Su color principal, un verde brillante con carácter propio, carecía del sistema de colores complementario necesario para generar contraste y lectura fluida.

Como punto de partida se estableció una paleta mínima viable con criterio claro sobre su uso en accionables (botones, enlaces, CTAs), así como las tipografías a utilizar y sus usos.

Todo ello con el objetivo de facilitar que el usuario pudiera encontrar de forma más rápida y directa la información que estaba buscando.

Se diseñó una estrategia basada en tres pilares:

1. Unificación estructural de la web

Se revisaron y redefinieron las plantillas principales para crear un sistema coherente, eliminando duplicidades y mejorando la consistencia visual.

2. Mejora de usabilidad y jerarquía visual

Se reorganizó la información para guiar mejor al usuario dentro de cada página, facilitando la comprensión del servicio y reduciendo la fricción en la navegación.
Se puso especial hincapié en elementos globales como menú, footer o formularios. 

3. Alineación con el equipo SEO

Se trabajó conjuntamente con el equipo para optimizar los contenidos y asegurar que la estructura web potenciara la estrategia SEO que ya se venía trabajando, mejorando la integración entre tráfico y conversión.

 

El proyecto se desarrolló en 3 fases y 4 sprints, dando prioridad a las páginas que más importantes a nivel negocio y dejando para el final aquellas más corporativas, permitiendo así una implementación progresiva y controlada de los cambios.

Acciones realizadas

– Revisión y unificación de plantillas web
– Eliminación de módulos duplicados o redundantes
– Rediseño de jerarquía visual y estructura de contenidos
– Optimización de navegación (menú y estructura interna)
– Mejora de la legibilidad y recorrido del usuario
– Coordinación directa con el equipo SEO

Estrategia SEO en paralelo

Para que el nuevo diseño no solo convirtiera mejor, sino que atrajera al público adecuado, trabajamos una estrategia SEO integral en paralelo:

– Nuevo keyword research: se partió desde cero para alinear las palabras clave con los nuevos servicios ofrecidos y la nueva estructura de la web.

– Optimización de E-E-A-T y contenidos: se mejoró la estructura de encabezados (H1, H2), meta-titles y descripciones. Además, para aumentar la autoridad y confianza, incorporamos nuevas secciones de Preguntas Frecuentes (FAQs), reseñas y bloques de “Por qué elegir a Avansel”.

– Enlazado Interno Estratégico: se diseñ´p un nuevo modelo de interlinking. Enlazamos los servicios “hijo” desde las páginas de servicios matriz, y derivando desde las dos verticales principales derivamos autoridad hacia las páginas geolocalizadas.

– Limpieza de URLs: se mantuvieron las URLs históricas para no perder autoridad, pero realizamos una poda de aquellas páginas que estaban duplicadas o generaban canibalización.

Los datos de GA4 y Search Console muestran el impacto del proyecto en dos momentos: la semana inmediatamente posterior al go-live de las primeras implementaciones, especialmente del formulario (20 de marzo de 2026) y la comparativa del mismo periodo con respecto al año anterior, que consolida el resultado global.

Mejora de la tasa de conversión (impacto inmediato)

Tras el rediseño de la jerarquía visual, la optimización del formulario, la mejora de la navegación y la optimización de los contenidos, los datos reflejan un cambio en cómo el usuario interactúa con la web.

La tasa de conversión (formularios enviados sobre sesiones totales) pasó del 0,77% al 0,79% (+2,3% en términos relativos), en un contexto en el que el tráfico creció un +9,93%. Que la tasa de conversión se mantenga e incremente con ese volumen adicional confirma que el rediseño está siendo capaz de convertir el tráfico que el SEO trae, cerrando así el ciclo entre captación y acción.

El periodo de comparación (18 feb–30 mar 2026) incluye parte del impacto de la desindexación temporal sufrida en febrero (ver más abajo). Esto significa que parte del crecimiento de tráfico (+9,93%) corresponde a la recuperación de una caída previa, y no únicamente a tráfico incremental nuevo. El dato sigue siendo positivo, pero conviene presentarlo con este matiz para evitar lecturas erróneas.

El crecimiento (+3,64) del tiempo de interacción medio sugiere que la nueva organización de contenidos retiene mejor al usuario: encuentra lo que busca, lo comprende y permanece. Una señal directa de que la jerarquía visual y la claridad en la presentación del servicio están reduciendo la fricción cognitiva.

El descenso en sesiones con interacción por usuario activo (-9,51%) no es necesariamente negativo en este contexto: puede interpretarse como que los usuarios encuentran lo que buscan más rápido y con menos clics, lo que es precisamente el objetivo de una mejora de usabilidad.

El descenso en sesiones con interacción por usuario activo (-9,51%) no es necesariamente negativo en este contexto: puede interpretarse como que los usuarios encuentran lo que buscan más rápido y con menos clics, que es precisamente el objetivo de una mejora de usabilidad. El aumento de usuarios recurrentes (+7,38%) completa el cuadro: en un servicio de consultoría, donde el ciclo de decisión es largo, que más usuarios vuelvan antes de convertir indica que la web ha ganado credibilidad como punto de referencia.

Fuente GA4, datos Comparativos 20mar – 30 abr 2026 vs 18 feb – 30 mar 2026

Crecimiento de formularios enviados (impacto interanual)

En comparación con el año anterior, los formularios enviados crecieron un 59,6% (de 114 a 182 envíos), impulsados por la combinación entre la mejora de usabilidad, la captación de leads y la optimización de la estrategia SEO.

Fuente GA4, datos Comparativos 20mar – 30abr 2026 vs 20mar – 30abr 2025

Evolución SEO: Desindexación, recuperación y estabilidad

Durante el mes de febrero, la web sufrió una desindexación temporal que provocó la caída del 17,5% del tráfico total mencionada más adelante. Para mitigar el impacto, ejecutamos una estrategia de reindexación forzada y priorizada: comenzamos enviando a Google primero las URLs puramente transaccionales (servicios core) y, posteriormente, las informacionales.

Esta decisión táctica tuvo un impacto sumamente positivo en tres niveles:

– Cualificación extrema del tráfico: Al recuperar primero las visitas con mayor intención de contratación y sumarlo a la nueva usabilidad (UX) del rediseño, logramos disparar los formularios enviados un 59,6%. Quedó demostrado que un tráfico menor pero altamente cualificado es mucho más rentable.

– Recuperación y crecimiento de palabras clave: A pesar del bache, la estrategia conjunta ha mostrado early wins en visibilidad orgánica. Términos clave estratégicos que entre febrero y marzo habían caído a la segunda página de Google, han logrado una tracción espectacular, consolidándose en el Top 3 y Top 5 durante los meses de abril y mayo.

– Estabilidad de tráfico actual: Aunque desde el equipo SEO seguimos a la espera de la implementación total de todos los cambios presentados, los datos de Search Console de los últimos 3 meses reflejan que la web ha alcanzado una sólida estabilidad a nivel de impresiones y tráfico (rondando los 33,5 mil clics y 4,55M de impresiones), sentando una base perfecta para escalar posiciones una vez se terminen de aplicar las mejoras.

Fuente: GSC Principios de marzo 2026 – Principios de junio 2026 (últimos 3 meses)

Detalle de recuperación de keywords (SE Ranking, feb–may 2026)

Sobre el conjunto de 32 términos clave estratégicos monitorizados, la mayoría muestra el patrón descrito: caída de posiciones en marzo (coincidiendo con la desindexación) y recuperación entre abril y mayo. Consiguiendo 23 de las 32 keywords trackeadas (72%) se sitúan en Top 10 en mayo de 2026, y de ellas 14 (44%) lo hacen ya en Top 3.

Fuente SeRanking: Periodo de febrero 2026 a mayo 2026

Tráfico más cualificado y una web preparada para convertirlo con 17,5% menos de visitas durante el periodo de desindexación y, aun así, un 59,6% más de formularios enviados en la comparativa interanual. 

El proyecto demuestra que la mejora en usabilidad y diseño, cuando se trabaja de forma coordinada con estrategia, tiene un impacto directo y medible en las conversiones. No se trata de un rediseño estético: cada decisión de diseño responde a un problema concreto de navegación o captación identificado previamente.

– La unificación de plantillas permitió reducir la fricción en la navegación.
– La mejora de la jerarquía visual facilitó la comprensión del servicio.
– La optimización de formularios en todas las páginas redujo la distancia entre el usuario y la conversión.
– La alineación con el equipo SEO aseguró que el nuevo diseño no solo mejorara la experiencia de usuario, sino que también potenciara la estrategia de posicionamiento ya en marcha.

El resultado es una web más clara, más eficiente y significativamente más orientada a captación, que además, da resultados: casi el doble de tasa de conversión respecto al mismo periodo del año anterior, con un +59,6% en formularios enviados.