Como todos los publicistas sabemos, si queremos llegar al mayor número de usuarios posibles, debemos realizar una estrategia cruzada, y no centrar nuestros esfuerzos en un solo canal. Por ello, ¡hoy queremos hablarte sobre Bing Ads!
¿Debemos de invertir en este Bing Ads?
Pero, cada vez vemos que hay más competencia y es más difícil llegar al público más adecuado (además de ser más caro).
Por ello, no debemos realizar sólo nuestras estrategias en aquellos canales más conocidos (Google, Meta, Linkedin…), sino que debemos probar nuevos canales. Uno de ellos debería ser Bing Ads, una plataforma muy similar a Google Ads, la cual se encuentra en crecimiento.
Cómo podemos ver en la gráfica, vemos que desde principios de año, el volumen de búsquedas realizas en este canal va en aumento. Pero ¿A qué se debe este cambio de tendencia?
Causas del encarecimiento de Google Ads
Uno de los principales motivos que han llevado al crecimiento de Bing, es el encarecimiento que se ha producido en el canal de Google, el cual se está viendo afectado principalmente por los siguientes motivos:
- Aumento de la competencia: Cada vez encontramos más anunciantes pujando por los mismos términos de búsqueda, lo que hace que el costo por clic aumente cada vez que las pujas suben.
- Cambios en la oferta y la demanda: El comportamiento de búsqueda del usuario ha variado en los últimos años (el usuario sabe que, para casi cualquier producto o servicio que necesite, tiene una gran cantidad de oferta), lo cual hace que conseguir a ese usuario salga más caro que antiguamente. Es por eso por lo que ahora es muy importante acertar con el usuario al que queremos llegar.
- Cambios en la misma plataforma: Para que el algoritmo de Google funcione de la mejor manera posible, Google nos pide apostar principalmente por Keywords en concordancia amplia. Estas, aunque nos hacen llegar a más usuarios, nos traen mucho más tráfico, lo cual nos supone un coste más alto.
Si queremos reducir los costes, deberemos centrar nuestras estrategias en mejorar la relevancia de los anuncios, ajustar las pujas, ajustar el público a través de audiencias y optimizar nuestras campañas.
Causas del crecimiento de Bing Ads
Como comentábamos con anterioridad, el encarecimiento en el canal de Google nos ha hecho apostar por canales menos conocidos, destacando entre ellos Bing Ads. A continuación, os contaremos los motivos por lo que hemos decidido apostar por este canal:
- Mayor alcance: Bing es el segundo motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo después de Google, lo que significa que hay una gran audiencia potencial que se puede alcanzar a través de anuncios en Bing Ads.
- Menor competencia: A diferencia de lo que ocurre en Google, la competencia en Bing es menor (aunque va en aumento), lo que ayuda a obtener conversiones con un coste menor que en otros canales.
- Mejora continua de la plataforma: Bing ha estado invirtiendo en mejoras en su plataforma de anuncios, lo que ha llevado a mejorar tanto la funcionalidad como la capacidad de orientación.
- Integración con Microsoft Advertising: Microsoft Advertising, anteriormente conocido como Bing Ads, ahora incluye anuncios en la búsqueda de Microsoft, lo que significa que los anunciantes pueden llegar a una audiencia más amplia que incluye a los usuarios de Windows y Xbox.
Conclusión
En resumen, el crecimiento de las campañas de Bing Ads se debe a una combinación de mayor alcance, menor competencia, mejoras en la plataforma y la integración con Microsoft Advertising. Bing Ads es el segundo motor de búsqueda más utilizado, de ahí que apostar por este canal puede ser una buena manera de conseguir llegar a más público sin tener que realizar una gran inversión.
Por todo ello, viendo su crecimiento en los últimos meses, y acompañado esto del encarecimiento producido en Google Ads, desde Marketinhouse creemos que es el momento perfecto para apostar por el canal.
