La actualización del algoritmo de Meta durante todo 2024 nos ha traído a finales de este año Andrómeda. Esta herramienta es el nuevo cerebro de Meta, diseñado para mejorar la recuperación y personalización de los anuncios de las diferentes plataformas.
Antes Meta necesitaba mucho tiempo para analizar qué anuncios mostrar y a qué público, pero ahora con esta mejora conseguiremos ser más eficientes, eficaces y rápidos en mucho menos tiempo.
Esto lo que provoca es que ahora no tenemos que enfocarnos en conversiones aisladas, si no en crear una serie de recorridos completos para el cliente. En marketinhouse podemos ayudarte a adaptar tus estrategias en redes sociales a este nuevo enfoque, aprovechando Andrómeda para diseñar campañas más inteligentes, coherentes y orientadas a todo el ciclo de usuario.
¿Cómo funciona el motor de Andrómeda?
Para entender cómo opera Andrómeda, conviene visualizar su flujo interno: desde la señal del usuario hasta la entrega del anuncio. Este contexto es especialmente relevante si tenemos en cuenta que el reconocimiento de la audiencia de Meta sigue siendo masivo: Facebook continúa siendo una de las redes sociales más utilizadas para publicidad gracias a su capacidad de segmentación y su alcance global.
Estos datos refuerzan la importancia de un sistema como Andrómeda, donde cada mejora en segmentación, creatividad o calidad de datos puede traducirse en mejores resultados, un coste por clic más eficiente y mayores tasas de conversión.
A partir de la imagen. explicaremos los diferentes puntos a tener en cuenta para entender su funcionamiento:
- Solicitud del usuario
Cada clic, visualización o interacción activa el motor. Cualquier acción del usuario —como un clic, una visualización, un guardado o un compartido— funciona como la primera señal que pone en marcha todo el proceso. Estas interacciones indican al sistema que existe un interés potencial y sirven como punto de partida para que Andrómeda empiece a evaluar qué anuncio podría encajar mejor con esa persona.
- Base de datos de anuncios
El sistema evalúa una gran librería de anuncios disponibles. A partir de esas señales iniciales, Andrómeda accede a una enorme base de datos donde se encuentran todos los anuncios activos que podrían ser relevantes. Es una especie de “catálogo global” del que el sistema extrae únicamente las opciones que puedan tener relación con el comportamiento detectado.
- Índice de anuncios
Clasifica contenidos según relevancia, temática o rasgos comunes. Para afinar la búsqueda, el motor organiza esos anuncios en un índice que agrupa creatividades por categorías como temática, relevancia, tipología o patrones similares. Este paso reduce significativamente el número de anuncios que debe analizar, haciéndolo más rápido y eficiente.
- Modelo jerárquico
Aplica inteligencia artificial para filtrar las mejores opciones. Con ese conjunto ya filtrado, la inteligencia artificial profundiza en los anuncios más prometedores. Andrómeda evalúa factores como la calidad del anuncio, el rendimiento previo o la coherencia con el comportamiento del usuario. Este análisis jerárquico permite eliminar opciones poco relevantes y quedarse solo con aquellas que realmente encajan.
- Anuncios candidatos
Finalmente, selecciona los anuncios más adecuados, hipersegmentados y optimizados. Los anuncios que superan todas las fases anteriores se convierten en los candidatos finales. Son creatividades que el sistema considera las más relevantes, ya que han pasado por múltiples niveles de filtrado y análisis para garantizar que encajan con el usuario en ese momento concreto.
El resultado: los usuarios ven anuncios altamente relevantes, y las campañas ganan eficiencia y precisión. Este proceso permite que Meta muestre menos anuncios, pero mucho más ajustados a los intereses reales del usuario, lo que se traduce en una mayor probabilidad de conversión y un mejor rendimiento publicitario.
Ventajas e inconvenientes de Andrómeda
Una vez que hemos visto cómo funciona el sistema de filtración y selección de los anuncios más relevantes por el sistema. Vamos a desglosar las ventajas e inconvenientes que tiene este nuevo sistema de Meta:
Ventajas
- Mayor personalización: Al pasar por procesos avanzados de selección, los anuncios finales resultan más relevantes y adaptados al perfil del usuario.
- Mayor eficiencia publicitaria: La optimización automática mejora la calidad de los anuncios y suele incrementar la tasa de conversión.
- Mejor uso de la creatividad: Con muchas variantes creativas, la IA selecciona la que mejor encaja en cada contexto.
- Optimización continua: Andrómeda aprende del comportamiento previo y posterior al anuncio, adaptándose sobre la marcha.
- Accesible para pequeñas empresas: Puede ayudar a negocios con recursos limitados a competir con campañas eficaces.
Inconvenientes
- Complejidad técnica: Requiere buen conocimiento de configuración y de métricas.
- Menor control manual: Dejas parte del control en manos del algoritmo.
- Necesita volumen de creatividades: Es fundamental tener muchas variantes para que el sistema despliegue su potencial.
- Dependencia de datos: Sin datos de usuario o sin señales claras, el sistema pierde eficacia.
Cómo aprovechar Andrómeda en tu estrategia creativa
El sistema Andrómeda se apoya en tres pilares fundamentales: diversidad creativa, automatización y señales de calidad que alimenten correctamente al algoritmo. Desde el departamento de Paid media de marketinhouse vemos que, sin estos tres elementos, el potencial del sistema se reduce de forma significativa.
Contar con múltiples creatividades, variaciones de copy, diseño, formato y enfoque, permite que Andrómeda disponga del volumen necesario para realizar testeos, combinar alternativas y seleccionar la opción más efectiva para cada usuario. A mayor diversidad creativa, mayor capacidad del algoritmo para optimizar el rendimiento.
Para aprovechar al máximo este sistema, es imprescindible partir de una base de datos sólida: comportamientos reales de los usuarios, eventos correctamente configurados y conversiones que actúen como señales claras para guiar al algoritmo en la identificación del público adecuado.
Además, las creatividades deben cubrir todas las etapas del viaje del usuario. No se aborda igual un contenido orientado a captar tráfico que una pieza diseñada para convertir. Sin embargo, pese a las diferencias entre fases, todas las creatividades deben mantener un hilo argumental y visual coherente que facilite el reconocimiento de la marca. Es importante tratar el conjunto creativo como un sistema unificado: distintas piezas, pero una misma historia.
Por último, conviene evitar la sobresegmentación. Ampliar las audiencias permite que el algoritmo trabaje con mayor libertad, obtenga suficientes señales y optimice con eficacia. Segmentar en exceso puede limitar el aprendizaje del sistema y comprometer los resultados finales.
Conclusión sobre Andrómeda: un salto del algoritmo que cambia las reglas
Andrómeda, el nuevo sistema integrado en el algoritmo de Meta, puede ser especialmente útil para optimizar anuncios de alto rendimiento y aumentar la eficacia general de las campañas. Además, ofrece una oportunidad relevante para pequeñas empresas con recursos limitados, ya que les permite mejorar su capacidad de segmentación y alcanzar a usuarios clave sin necesidad de una gran inversión en marketing.
Sin embargo, para aprovechar realmente todo el potencial de Andrómeda es imprescindible contar con datos bien estructurados y con el conocimiento técnico adecuado. Entender cómo funciona este sistema y cómo interactúa con las señales, las audiencias y las creatividades puede marcar una diferencia significativa frente a la competencia.
Si quieres profundizar en el funcionamiento del algoritmo o necesitas una estrategia adaptada a tu público objetivo, contacta con nosotros. Te ayudaremos a optimizar tus campañas en Meta y a adaptarlas a las nuevas reglas del juego para maximizar su rendimiento.