El análisis de la competencia es una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO. Al comprender qué están haciendo tus competidores en términos de optimización para motores de búsqueda, puedes identificar oportunidades, detectar brechas y desarrollar una estrategia sólida para mejorar tu posicionamiento orgánico.
En este artículo, aprenderás paso a paso cómo realizar un análisis de la competencia SEO y qué cuestiones y KPIs debes considerar para extraer conclusiones precisas. Además, te proporcionaremos ejemplos prácticos de cómo aplicar estos hallazgos a tu propia estrategia de posicionamiento orgánico.
Identificar a tus competidores principales
El primer paso para realizar un análisis de la competencia es identificar quiénes son tus competidores principales en el ámbito digital. Puedes utilizar herramientas de análisis de la competencia como SEMrush, Ahrefs o SimilarWeb para obtener una lista de competidores potenciales. Estas herramientas te mostrarán qué sitios web compiten directamente contigo en términos de palabras clave y tráfico orgánico.
Analizar la arquitectura de los sitios web
Una vez que hayas identificado a tus competidores, es importante analizar la arquitectura de sus sitios web. Observa la estructura de navegación, la jerarquía de las páginas y la distribución de enlaces internos. Esto te ayudará a comprender cómo tus competidores organizan su contenido y optimizan sus sitios web para los motores de búsqueda. Puedes hacer uso de herramientas como Screaming Frog, Ahrefs Site Explorer o SEMrush Site Audit.
Investigar las palabras clave objetivo
El siguiente paso es analizar las palabras clave que tus competidores están utilizando. Identifica las palabras clave principales para las que están optimizando sus páginas y cómo las están incorporando en sus títulos, metadescripciones, encabezados y contenido. Puedes utilizar herramientas de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google o SEMrush para obtener esta información.
Evaluar la calidad y relevancia del contenido
El contenido es uno de los factores clave en el posicionamiento orgánico. Examina el tipo de contenido que tus competidores están publicando, cómo están abordando los temas relevantes para tu industria y qué formatos están utilizando (artículos, videos, infografías, etc.). Analiza también la longitud y estructura de sus publicaciones, la presencia de palabras clave y la facilidad de lectura.
Analizar los enlaces entrantes
Los enlaces entrantes siguen siendo un factor importante en el SEO. Examina los enlaces que apuntan hacia los sitios web de tus competidores. Determina la cantidad de enlaces, su calidad, su diversidad y la autoridad de los dominios que los generan. Identifica oportunidades para obtener enlaces similares o mejores para tu propio sitio web. Las herramientas más utilizadas para este tipo de análisis son: Moz, SEMrush o BuzzSumo.
Medir la velocidad de carga y la experiencia del usuario
La velocidad de carga de un sitio web y la experiencia del usuario son elementos cruciales para el posicionamiento orgánico. Utiliza herramientas como PageSpeed Insights de Google para evaluar la velocidad de carga de los sitios web de tus competidores y compáralos con el rendimiento de tu propio sitio. Examina también la facilidad de navegación, la adaptabilidad móvil y la estructura de URL amigable.
Utilizar herramientas de análisis de competencia
Además de las herramientas mencionadas anteriormente, existen otras herramientas especializadas en análisis de competencia que pueden proporcionarte información valiosa. Por ejemplo, puedes utilizar BuzzSumo para conocer el contenido más popular de tus competidores en las redes sociales y el nivel de interacción que genera.
Ejemplos de aplicación a una estrategia de posicionamiento orgánico
Si descubres que tus competidores están optimizando una palabra clave específica en la que no estás enfocando tus esfuerzos, considera incluirla en tu estrategia de contenido y asegúrate de optimizarla en tus páginas relevantes.
Si encuentras que tus competidores están obteniendo enlaces de alta calidad de un sitio web específico, intenta establecer una relación con ese mismo sitio web para obtener enlaces similares.
Y si descubres que los sitios web de tus competidores tienen una experiencia de usuario más rápida y fluida, identifica áreas de mejora en tu propio sitio web para garantizar una mejor experiencia para tus visitantes.
En definitiva, realizar un análisis de la competencia a nivel de SEO es esencial para desarrollar una estrategia sólida de posicionamiento orgánico. Al seguir los pasos mencionados y considerar las cuestiones y KPIs pertinentes, podrás extraer conclusiones valiosas y aplicarlas a tu propia estrategia. Recuerda que el análisis de la competencia SEO es un proceso continuo, ya que las tácticas y estrategias de tus competidores pueden cambiar con el tiempo. Mantente actualizado y ajústate según sea necesario para mantener una ventaja competitiva en el mundo del SEO.
