Probablemente lo has notado: las visitas desde Google han bajado en tu web. Lo primero que puede pasarte por la cabeza es que algo se ha roto, que hay un error técnico o que tu contenido ya no interesa. Pero no siempre es así.

En las últimas semanas, desde inicios de marzo de 2025, muchos sitios web —de múltiples sectores— han experimentado una caída generalizada de clics y CTR en sus resultados orgánicos. Y no, no es culpa (solo) de tu web.

Te explico por qué:

La IA que lo está cambiando todo en el SEO

Desde 2023, Google ha ido probando una nueva función llamada SGE (Search Generative Experience), ahora renombrada como AI Overview, que ya está apareciendo en las búsquedas reales de muchos usuarios. Esta función utiliza inteligencia artificial generativa para crear un resumen directamente en el buscador, por encima de los resultados tradicionales.

Un ejemplo: Escribes “mejor coche para familia en 2025” y, en vez de una lista de webs, ves un bloque con recomendaciones, comparativas, imágenes y fuentes… todo generado por IA. ¿El problema? El usuario obtiene su respuesta sin hacer clic. 

¿Cuánto tráfico está robando AI Overview?

Mucho. Y además lo está haciendo principalmente en palabras clave informativas, que históricamente eran uno de los principales motores del SEO de cualquier negocio, sobre todo en medios de comunicación y proyectos que proveen su mayor tráfico desde el blog.

Según estudios recientes:

  • El 99,2% de las keywords que activan AI Overview son informativas.
  • En marzo de 2024, el CTR medio de la posición 1 era de 0,056. En marzo de 2025, ha bajado a 0,031.
  • En nuestra agencia, hemos detectado una caída media del 32% en el CTR de proyectos SEO frente al mismo mes del año anterior.
  • Se están perdiendo clics en cascada en muchas páginas de resultados donde antes se dominaba con posicionamientos top.

Este cambio afecta a todo el sector y el único que está ganando es Google

Este no es un fallo de tu dominio, ni un castigo de Google. Es un cambio estructural en cómo Google presenta la información.

Además, ha coincidido con otro factor importante: En marzo de 2025, Google lanzó una actualización principal de su algoritmo, lo que ha generado aún más volatilidad y cambios de posicionamiento.

Esto es especialmente llamativo: mientras muchos sitios pierden visibilidad, las propiedades de Google están creciendo de forma desproporcionada.

  • 50 propiedades de Google (como Google Store, YouTube, etc.) han aumentado su tráfico.
  • Solo 7 propiedades han caído.
  • El tráfico orgánico medio de Google ha crecido un 94%.
  • Y Google Store, por ejemplo, aparece en un 12% de los AI Overviews, más del doble que todos sus competidores juntos (5,9%).

Esto ha hecho saltar las alarmas sobre el posible sesgo en la selección de fuentes por parte de la propia IA de Google.

¿Qué significa esto para tu estrategia SEO?

Si has perdido tráfico, es probable que parte de ese tráfico esté siendo absorbido directamente por los AI Overviews, no por errores tuyos. Ahora toca adaptarse al nuevo contexto y esto incluye priorizar contenido con intención de conversión (no solo informativo), reforzar la autoridad de marca y entender cómo aparecer como fuente referenciada en AI Overview. El modelo clásico (más contenido, más enlaces, más posiciones) ya no es suficiente. Ahora se trata de ser útil, creíble y visible dentro del nuevo marco que impone la inteligencia artificial.

El SEO no ha muerto, pero ha cambiado radicalmente. Y lo que vemos desde marzo de 2025 es solo el principio.

En marketinhouse seguimos de cerca todos estos cambios para adaptar tu estrategia SEO y mantener el rendimiento de tus canales. Porque el posicionamiento ya no es solo estar arriba, sino entender el nuevo juego y anticiparse a cada movimiento.